Naš se život pretvara u stalni izbor

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Navikli smo živjeti s idejom da imamo slobodu. Život je postao toliko uobičajen da malo tko primjećuje nedostatak slobode. Velika većina ljudi jednostavno se navikla na ideju da mogu birati samo između brojnih predloženih opcija. Najdalekovidniji ljudi shvaćaju koliko su daleko otišle tehnologije masovne manipulacije sviješću i svim željama ljudi.

Samo oglašavanje nije štetno, ali cijela poanta marketinga je povećati prodaju i privući nove potrošače na svoju stranu. Da bi se to postiglo potrebno je kreirati najučinkovitije oglašavanje. U tu svrhu prikladna je igra riječi i kompetentan odabir shema boja, modni trendovi, profesionalna glasovna gluma za svaku reklamu i, naravno, profesionalna montaža. Sve se to zove jednom riječju – marketing.

Ali kako to da su korporacije tako blisko uključene u manipuliranje interesima stanovništva da smo izgubili svoju slobodu?

Zapravo je prilično jednostavno. Prije svega, popularna kultura postavlja modne trendove. Filmovi o superherojima, ulični trkači i holivudske komedije podstiču naše osjećaje o određenim stvarima. Gledajući filmove o Batmanu - divimo se njegovom autu. Brz je, agresivan i ima ozbiljnu crnu boju. To, na podsvjesnoj razini, u čovjeku leži u želji za stjecanjem automobila sličnog, agresivnog oblika. Ulični trkači na ekranima ugrađuju mnogo dodatne opreme na svoje automobile. Svijetlo, kiselo osvjetljenje, dušikov oksid, ogromno stražnje krilo - sve su to nepromjenjivi atributi visokokvalitetnog filma o utrkama na gradskim cestama. To potiče ljude da sami kupuju sličnu opremu. Trošite novac na svjetla, naljepnice, kotače ili čak ispušne cijevi ne obazirući se na činjenicu da je njihov automobil potpuno neprikladan za utrke i da s ovom opremom izgleda smiješno i smiješno.

Želja za drugačijim dovodi do toga da ljudi masovno kupuju naljepnice na vozilima ili se čak tetoviraju.

Boja automobila također uvelike utječe na interese ljudi. Ako kupite automobil u svijetlo zelenoj ili tirkiznoj boji, onda to automatski izdvaja vozača takvog automobila iz gomile. Svijetla boja, takoreći, sugerira da je ova osoba malo bogatija od svih ostalih. Prisutnost različitih boja automobila - dovodi do povećanja potražnje za njim. Boja izravno utječe na osobu i može izazvati određene želje. Dakle, crvena i žuta izazivaju osjećaj gladi, što koriste lanci brze hrane, posebice McDonald's. Crna boja - čini da se osjećate samouvjereno i naglašava prirodu osobe. Izvrsno djeluje kao mehanizam za samopotvrđivanje i vjeru u sebe. Šareni natpisi, šarene brošure, lijepo uređeni jelovnici i letci – sve nas to izravno tjera na određene radnje.

Glazba je važan alat za globalnu manipulaciju. Restorani često pružaju zvuk uživo. To ne samo da čini ljude smirenijima, već ih tjera da kupuju više. Glazba može izazvati sve vrste osjećaja. Izvrsna glazbena pratnja za šareni trailer filma - jamči čovjekovo povjerenje da će film biti vrlo zanimljiv. Kao sredstvo za formiranje lojalnog raspoloženja – glazba se koristi od srednjeg vijeka. Tako u katoličkim crkvama često postoji jedan duhovni organ. Samo po sebi, sviranje orgulja stvara infrazvuk koji utječe na ljudski mozak. Česti su slučajevi kada je sviranje na orguljama rasplakalo ili radovalo ljude. Glazba u igricama, filmovima, reklamama – postavlja čovjekovo opće raspoloženje koje osoba potom prati cijeli dan. Ovaj mehanizam djeluje kao cjelina.

Oglašavanje jednog proizvoda, poticanje želje za kupnjom robe - neizbježno dovodi do pojave želje za kupnjom drugog proizvoda. Obilje jarkih boja na cestama, u filmovima, u reklamama - dovodi ne samo do manipulacije, već i do zdravstvenih problema. Dakle, svijetli bljeskovi u dječjim crtićima mogu uzrokovati epileptične napade kod djece. Pojava istaknutog automobila noću - dovodi do koncentracije pažnje na njega, čime se povećava vjerojatnost nesreće. Previše agresivna glazba u zvučnicima provocira vozača na agresivnu vožnju. Pritom uopće nije važno kako će to utjecati na osobu. Čak i ako je sve u redu, čovjek će i dalje htjeti kupiti ono što mu se toliko svidjelo. Dakle, jedini cilj marketingaša je ostvariti profit pod svaku cijenu. Marketinški ratovi, pa čak i takozvani "crni PR" - ne samo da povećavaju prodaju sukobljenih strana, već i mame kupce konkurentske tvrtke na svoju stranu.

Ljudi su često zavedeni od strane marketinških stručnjaka. Ovo je jedna od najpopularnijih tehnika manipulacije. Uopće nije važno je li proizvod ukusan i kvalitetan. Lijep dizajn ambalaže će na ovaj ili onaj način dovesti do potražnje za proizvodom. Marketinški stručnjaci redovito koriste tehnike nametanja. Lažni popusti privlače kupce koliko i "dobra ponuda" da kupe 4 proizvoda po cijeni tri. Razne promocije u trgovinama također tjeraju ljude da kupuju više od prvobitno planiranog. Korištenje tehnike za stvaranje namjerne štete dovodi do pojave hitne potrebe za kupnjom rezervnih dijelova ili prijenosom opreme na popravak.

Postupno se naš život pretvara u samo stalni izbor između jednog ili drugog proizvoda. Ne razmišljamo ni o tome da su sve naše želje obično umjetne i nametnute izvana. Dokle god živimo i uživamo u imaginarnoj slobodi – trgovci kontroliraju naše želje. Postupno, iz dana u dan, postajemo robovi marketinga.