Pozadinska reklamna poruka

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Suvremeni čovjek pod stalnim je informacijskim pritiskom reklame koja je preplavila TV ekrane, gradske ulice, internet i gotovo sve sfere života. Prema statistikama, većina ljudi svaki dan vidi i čuje od nekoliko stotina do 3 tisuće poruka koje nude određene proizvode i usluge. Shvativši da oglašavanje danas više ne nastoji zadovoljiti postojeće potrebe društva, već ih samo formira, mnogi pokušavaju zanemariti sva ona dobra koja im se nameću. Jedini je problem što oglašavanje često ne promovira samo određeni proizvod, već i određeni stil života, te osim samog brenda sadrži mnogo pozadinskih informacija.

Vjerojatno ste čuli ovaj klasični primjer iz marketinga da proizvođači zubnih pasta u svojim reklamama uvijek pokazuju da četkicu treba potpuno razmazati. Iako je u stvarnosti dosta manja količina paste, ova tehnika može značajno povećati prodaju. Značajno je u ovom primjeru da ako gledatelj slučajno nije imao vremena prebaciti kanal i pogledao jednu od ovih priča, onda sam reklamirani brend, po želji, može zanemariti, ali vizualnu sliku "kako oprati zube ispravno" vjerojatno će ga zapamtiti. I iako osoba nije kupila pastu za zube određenog proizvođača, oglašavanje je ipak postiglo svoj cilj i utjecalo na njega na pravi način. A ta reklamna podloga, o kojoj mnogi niti ne razmišljaju, uvijek je prisutna u svakoj reklami. Za primjerima ne morate ići daleko. Reklamni plakati sljedeće sezone TNT sitcoma Univer sada vise u svim većim gradovima. Plakat sadrži samo jednu vizualnu sliku (slika "pete točke" u trapericama) i nekoliko natpisa - naziv serije, TV kanal, datum premijere i glavni slogan "Uči!" Sasvim je jednostavno dešifrirati pozadinsku poruku takve reklame - "učiti na stražnjem sjedalu = razmišljati na stražnjem sjedalu = živjeti prema instinktima." Zanimljivo je da je ova reklama prilično istinita, jer apsolutno svi TNT proizvodi nose potpuno istu pozadinsku poruku gledatelju, što se lako može vidjeti gledajući video recenzije projekta Teach Good.

Jesu li kreatori takvih oglasa svjesni poruke koju emitiraju masovnoj publici? U slučaju velikih tvrtki, a još više transnacionalnih korporacija, a ovaj video se uglavnom odnosi na ovo područje, uvijek se uzima u obzir pozadinska poruka, a na svakom kadru radi tim stručnjaka i profesionalnih psihologa. Evo još jednog klasičnog primjera iz velikog biznisa. Izvorni logo tvrtke Nestlé, osnovane sredinom 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo s tri pilića i njihovom majkom. No, stoljeće kasnije, kada je svjetski biznis odlučio kontrolirati natalitet (čitaj “smanjiti populaciju”), s loga je morala biti maknuta jedna curica – velike obitelji više nisu potrebne. Ali 90 posto oglašavanja na ruskoj televiziji danas plaćaju strane multinacionalne korporacije poput Nestlea.

Prije gotovo 30 godina u SAD-u je objavljen film "Stranci među nama", što je Zapad pokušao brzo zaboraviti. Ovdje nećemo raspravljati o općoj poruci slike, prilično je kontroverzna, ali ima prekrasnu vizualnu sliku. Glavni lik dolazi u ruke naočala, u kojima počinje vidjeti bit okolnih procesa i svega što se obično skriva iza vanjske ljuske. I ovako on doživljava oglašavanje. Sada predlažemo da malo vježbate. Mentalno stavite iste naočale kao i protagonist, a ovdje procijenite poruku ovih reklamnih plakata. Prije par godina cijela Moskva je bila obješena s njima, projekt je financirao Moskovski institut za tehnologiju, naizgled u obrazovne svrhe.

Zainteresirani mogu provjeriti kvalitetu upravo predstavljenih čarobnih naočala čitajući članak na stranici posvećen analizi ove reklamne kampanje. Naravno, mnogi će reći da im, primjerice, korištenje seksualnih slika u oglašavanju uopće ne služi kao naredba za djelovanje, koju će odmah potrčati da izvrše. I bit će dijelom u pravu. No, ne govorimo o strukturnom upravljanju, izgrađenom na zapovjednom principu „rečeno-učinjeno“, nego o besstrukturnom – kada se oko objekta upravljanja postupno formira takva informacijska pozadina, koja će ga potaknuti na djelovanje u pravom smjeru. Sviđalo vam se to ili ne, ako vam se svaki dan iznova prikazuju seksualne slike pod različitim izgovorima, što reklama danas radi, onda će ovaj faktor potaknuti kretanje vaših misli u tom smjeru. Postoji još jedan fantastičan film sa živopisnom vizualnom slikom koji jasno otkriva tehnologiju utjecaja brendova na svijest publike. Ovo su okviri sa slike "Moskva-2017" … Možete pretpostaviti da ste ponovno stavili svoje čarobne naočale i počeli vidjeti kako žive i umiru informacijski entiteti, koji se također nazivaju "egregorima". Inače, jedan od glavnih redatelja i scenarista filma "Moskva-2017" je generalni producent TNT-a Alexander Dulerain. To se odnosi na pitanje jesu li kreatori TNT proizvoda svjesni utjecaja koji imaju na društvo. A sada glavna stvar s obzirom na oglašavanje. U prethodnim smo pregledima više puta uspoređivali informacije s hranom, budući da su mehanizmi utjecaja konzumirane hrane i informacija na ljudsko tijelo i zdravlje ljudi u mnogočemu slični. I tamo, i tamo - kvaliteta će utjecati na zdravlje - u jednom slučaju na fiziološko, u drugom - na psihičko; i tamo i tamo - posljedice nisu odmah uočljive. Dakle, koristeći ovu sliku, možemo reći da je oglašavanje prisilno hranjenje vaše svijesti onim što uopće ne biste željeli "pojesti".

A ako posebno uzmemo u obzir televiziju, onda oglašavanje koje neprestano prekida gledanje filma ili programa ne samo da promiče pozadinska značenja koja su im inherentna, već i uvijek pridonosi uništavanju integriteta percepcije i formiranju isječaka razmišljanja. Dok god postoji reklama na televiziji, uvijek će biti više štete nego koristi. Stoga pozivamo naše gledatelje da uklone televizor iz svojih domova, koriste softver za blokiranje oglasa na internetu, često stavljaju naočale koje su vam predstavljene kako bi vidjeli bit stvari i procesa te aktivno distribuiraju ovaj video. Što više prijatelja poklonite ovim naočalama, brže će se promijeniti vaše okruženje i svijet općenito.