Plasman proizvoda i promocija. Koja je razlika?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Plasman proizvoda - to je naziv tehnologije skrivenog oglašavanja raznih roba i marki ugrađujući ih u radnju filma. James Bond pije Heineken pivo i vozi automobil Aston Martin, Neo iz The Matrixa koristi Nokia telefon, reper Timati jede hamburger Black Star u svom videu, a Yegor Creed reklamira kontracepciju znači "In Time". Takvih je primjera bezbroj, a svi svjedoče o jednom – skriveno oglašavanje ne samo da djeluje, već ima i visoku učinkovitost. Dovoljan je samo jedan kadar, u kojem se glavni lik blockbustera ili popularni mladi izvođač pojavljuje s cijenjenim predmetom u rukama, dok razina prodaje ovog proizvoda naglo raste. Zato su korporacije spremne platiti pozamašne svote novca kreatorima za pojavljivanje njihovog logotipa u njihovim radovima.

Osim toga, takve naknade i financijski tokovi nisu nigdje službeno registrirani i klasificirani su kao “sivi prihodi”. Recimo, redatelj može dobiti novac od države ili nekog TV kanala za snimanje filma, a ta sredstva će morati položiti račune. A proračun koji mu se plaća za umetanje skrivene reklame u rad nije nigdje fiksiran, a može ga potrošiti po vlastitom nahođenju

Dakle, i merkantilni kreator i kupac su zainteresirani za “pomaganje jedni drugima”. Tko će ostati "ekstremni" u cijeloj ovoj priči? Naravno, gledatelj! Predodređen je za ulogu žrtve manipulacije! Kada posjetitelj kina bude fasciniran razvojem fascinantne priče, ili tinejdžer sa zanimanjem pogleda isječak svog idola na YouTubeu, nemaju vremena procijeniti svaki trepćući kadar. A ni ne znaju da se to mora učiniti kako bi se psiha zaštitila od vanjskih utjecaja. Kao rezultat toga, nakon gledanja, većina gledatelja se neće ni sjetiti da je negdje u 5. minuti glavni lik s užitkom pio hladnu Coca-Colu. No, kako će pokazati analiza statistike prodaje pića, veliki dio svih onih "nezapaženih" i uvjerenih da tehnologije 25. okvira ili skriveno oglašavanje ne rade, sigurno će se pridružiti redovima kupaca marke. Vjerujte mi, netko tko i velike korporacije vrlo pažljivo prate troškove, a neće se potrošiti na neučinkovito oglašavanje, pogotovo jer su proračuni u području plasmana proizvoda vrlo solidni

Kako to da čimbenici na koje možda nismo ni obraćali pozornost prilikom gledanja filma ili slušanja videa dodatno utječu na naše ponašanje? Zapravo, sve je vrlo jednostavno. Osoba ima ne samo svijest, već i nesvjesne razine psihe. A sve informacije koje padaju u naše vidno polje zauvijek su pohranjene u sjećanju, zauzimajući određeno mjesto u svjetonazoru. Niste ni razmišljali o tome kako je glumac vašeg omiljenog filma “slatko” povukao cigaretu, ali ta slika “zadovoljstva” i “opuštenosti” utisnula se u vašu psihu. I u budućnosti će se pojaviti u vašoj podsvijesti kada se želite odmoriti ili omesti. I što je više takvih slika - veća je vjerojatnost da ćete s vremenom pušiti - možda isti Marlborosi, čiji je paket bljesnuo u rukama brutalnog kauboja, ili ćete možda odabrati bilo koju drugu marku za koju se jednostavno ispostavi da je pristupačniji

I tu dolazimo do jednog vrlo znatiželjnog zaključka. Kada, na primjer, tvrtka Marlborough naručuje plasman proizvoda za svoj proizvod u novom Westernu, promovira li samo svoj brend? Ili ona istodobno promiče pušenje?

Procjenjujemo li po rezultatu, a ne po uvjeravanjima financijski zainteresiranih kreatora ili proizvođača duhana, onda je odgovor očit - takva se tvrtka bavi i oglašavanjem robne marke i promocijom pušenja općenito. A za to je jamstvo i rast prodaje cigareta ove marke (i cigareta općenito). Također Timati, koji promovira hamburgere ili kladionicu Fonbet, istovremeno promovira nezdravu hranu i kockanje.

Također, Yegor Creed, koji u svojim videima često spava s nekoliko djevojaka odjednom, uvijajući paket kondoma u rukama, istovremeno promovira otvorenu vezu. A oglašavanje sredstva za povećanje potencije na televiziji ujedno je i naredba “razmislite o seksu!” koja se emitira s ekrana, jer upućuje gledatelja na reakcije seksualnog tipa, čak i ako je još maloljetan. Dakle, oglašavanje, uključujući skriveno oglašavanje, i propaganda su u biti jedan te isti proces širenja informacija kako bi se utjecalo na publiku. A sadržajno, među njima nema nikakve razlike. Jedina razlika je u ciljevima, metodama i posljedicama tog utjecaja. Naravno, svaki plasman proizvoda ne nosi istodobno elemente destruktivnog utjecaja.

Primjerice, reklama za iste satove ili automobile na prvi je pogled sasvim bezopasna. Ili što nije u redu s činjenicom da su junakinje serije "Seks i grad"koristiti samo prijenosna računala s robnom markom Apple? Premda, s druge strane, kakva korist od toga što je Apple toliko godina sponzorirao snimanje filma o ženama vrlo slobodnih pogleda, čije je promiskuitetno ponašanje postalo uzor mnogim gledateljima? O ovome također vrijedi razmisliti.