"Ništa osobno, samo posao" - Masmediji Rusije

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Nije tajna da je osoba u svom izboru često vođena emocijama. Da to nije slučaj, onda ne bi bilo reklame. Istovremeno, ljudi na različite događaje reagiraju na različite načine, pa su mediji, kako bi dobili željene rezultate i odaziv ljudi, odavno naučili koristiti neverbalne pristupe.

Ako ste obratili pažnju na društvene talk show studije, vjerojatno ste primijetili da se osobe određenog spola obično pozivaju kao obični gledatelji. Obično su do početka skandaloznog prijenosa tribine ispunjene sredovječnim ženama, jer je od njih lakše postići željeni rezultat uz pomoć glazbe, izazvanih sukoba, ponašanja voditelja i ovih ili onih etičkih dilema.

Mnoge žene, zbog svoje psihološke strukture i bez obzira na obrazovanje, brzo se udube u emocije i nakon kratkog vremena ne pokušavaju analizirati situaciju. Sve se svodi na pritisak na osjećaje gledatelja i ni na koji način nije poput dijaloga.

Kao rezultat, gledatelj također dobiva svoj dio iskustava, lako mijenjajući vlastito mišljenje i simpatije s jednog lika na drugi. Publika postaje popustljivi dio izvedbe, čije je značenje manipulacija i oslobađanje energije od ljudi. Politički talk showovi slijede sličan obrazac, ali središnje vijesti više nema.

Ciljana funkcija zdravog državnog tiska bitno se razlikuje od funkcije industrije zabave. Edukacija o ovom ili onom pitanju, kao i protupropaganda nacionalnih medija, osmišljena je kako bi zaštitila narod i državu od vanjskih informacijskih utjecaja. Održavajte moral građana, stvarajte prave slike za ponavljanje i držite traku odobravanja. A budući da svaki tisak to čini kroz isporuku gotovih mišljenja u prikladnom pakiranju, izrazi koje koriste za to su iznimno važni.

Svaki događaj u društvu i međunarodnom okruženju rezonira u informacijskom polju, a informacijsko polje zauzvrat snažno utječe na svakog od ljudi. Ako je informacijsko polje zemlje općenito pozitivno, ljudi se osjećaju dobro, ako potpuno negativno, onda naprotiv.

Sličnim metodama mediji NR Kine stvorili su idealnu sliku za projekt New Silk Road. Uspjeli smo prilagoditi ljude na ispravnu percepciju situacije. Tijekom protekle 4 godine, njegovi kustosi su uložili mnogo truda da se u cijelom kineskom tisku, bez iznimke, NSP naziva ne “projekt” (pod pretpostavkom konkretnih pojmova, iznosa i ciljeva), već nejasna formulacija “inicijativa”.

Čini se da je to sitnica, uobičajena zamjena par riječi, ali zahvaljujući ovom pristupu, moderni Kinezi više nemaju pitanja kada će se sve to provesti. Uostalom, ako nema unaprijed određenih kriterija, sve se može nazvati uspjehom.

Tajna uspjeha takvog ujedinjenja je u strogoj kontroli vlasti nad terminologijom, nad prezentacijom, kojom tisak opisuje najvažnije događaje u zemlji. Formalno se to može nazvati djelomičnom cenzurom, ali zapravo postoji u cijelom svijetu, od Japana do Sjedinjenih Država.

Na ovaj ili onaj način, ali to je Kini već donijelo pozitivan uspjeh. Konkretno, omogućio je da se iz kineskog društva ukloni negativ mogućih razočaranja i da se svaka cesta, željeznička pruga ili most nazove uspješnima. E sad, ako državna autocesta nije izgrađena na vrijeme, uvijek možemo reći da nema veze s Velikim projektom, a ako je cesta završena na vrijeme, onda se ona predstavlja kao platno “inicijative” istog imena, što je zemlju pomaknulo korak dalje.

Drugim riječima, izbor riječi za pokrivanje ključnih državnih procesa iznimno je ozbiljan i, ako ga ne kontrolira sama država, kontrolirat će ga netko drugi. Riječi uvijek stvaraju određene slike u glavama ljudi, a ako je pojam ispravno odabran, može se puno promijeniti.

Na primjer, kada državni TV kanali u Rusiji objavljuju godišnju indeksaciju plaća bez ikakvog sustava, ova posebna činjenica samo izaziva sumnju među ljudima. Misli da će i pokazatelji cijena uskoro porasti. U Kini se to izvještava na bitno drugačiji način, koristeći dobro dokazani staljinistički pristup. Tamo cijeli tisak jednoglasno tvrdi da sadašnje povećanje plaća po istim cijenama, što je važno, nije samo matematički čin, već još jedan korak prema "jedinstvenom društvu prosječnog prosperiteta" i znak rasta u budućnosti dobro. -biti svih građana zemlje. A ova slika doista izaziva pozitivne emocije.

U Rusiji se, u pravilu, ne obraća pažnja na pojmove kada se pokrivaju važna pitanja. Ni sa strane države, ni sa strane državne televizije. I to unatoč činjenici da u zdravom informacijskom polju to jednostavno ne bi trebalo biti.

Za usporedbu, svaki događaj, vijest, curenje ili poruka u vezi s temom ruskog Krima u bilo kojem anglosaksonskom mediju uvijek je popraćeno jednom jedinom definicijom "aneksije". Štoviše, uz svu deklariranu "nezavisnost" i "nepovezanost" zapadnog tiska među sobom, svi su počeli koristiti ovaj izraz kao na zapovijed.

Ruski tisak, koji nije imao nadgradnju nadziranu odozgo, tek je u drugoj ili trećoj godini nakon aneksije poluotoka došao do zaključka da bi posvuda i u svakom izvoru povratak Krima Rusiji bilo poželjno nazvati "ponovnim ujedinjenjem"., budući da je tutnjava između ostalih opcija samo zbunila ljude …

Razlog za takva kašnjenja, a ponekad čak i izravne neuspjehe, leži u činjenici da je sustav pro- i protupropagande izgubljen s raspadom SSSR-a. Nadgradnja koja nadzire takve stvari je nestala, dok je u Britaniji i Sjedinjenim Državama informacijski stroj još uvijek usmjeren odozgo.

To se jasno vidjelo ne samo u načinu na koji su elite pokrenule rad zapadnih medija protiv Trumpa, već i u načinu na koji se ponašao anglosaksonski desant u Ukrajinu. Prije svega, bilo koju poruku o Rusiji od 2014. ukrajinski je tisak naložio da prati stalni izraz "agresija", temu Donbasa - prenijeti kroz prizmu terorizma, teme kontakata s Moskvom - porukom o "stoljećima- stara okupacija", a pitanja budućnosti zemlje - isključivo s "Europom".

Logika iza ovog pristupa ima puno smisla. Povijest pokazuje da će bez obzira na izvorni apsurd, tijekom godina, uz česta ponavljanja, postati norma. A ako se iz svake pegle prenesu iste "jednostavne istine", za većinu ljudi uskoro će se pokazati da su to njihove vlastite misli.

Isto tako, kada informacijsko polje inteligentno okuplja različite događaje za društvo, moral ljudi raste. A ako Peking pokrene nekoliko novih vlakova u smjeru Europe ili organizira natjecanje ljepote, onda to nisu samo zasebni događaji, već stvari koje se uklapaju u opću perspektivu. Teretni će vlak u svijesti ljudi postati simbol uspostavljanja trgovinskih odnosa (dio Inicijative Pojas i put), a natjecanje ljepote razvoj kontakata između stranaca i naroda. U Rusiji, čiji je informacijski stroj raspršen, a za zemlju nema zajedničkih ciljeva, to bi bio samo vlak i samo glamur.

Nažalost, unatoč određenim pozitivnim koracima, vodeći ruski TV kanali još uvijek nemaju jedinstvenu paradigmu u pristupu i prezentiranju ključnih informacija. Postoje tvrdnje o tome, ali rezultati (da bi se postigla barem sovjetska razina učinkovitosti) su još uvijek nedostatni.

Pritom je važno naglasiti da postojanje takve nadgradnje ne bi značilo uvođenje cenzure, već bi se ticalo samo ključnih točaka važnih za opstanak zemlje. Za usporedbu, unatoč svom pluralizmu mišljenja, zapadni tisak već dugo postoji puno ograničenja i tabua. Ne možete, na primjer, vrijeđati svoju zastavu, dovoditi u pitanje vrijednosti Zapada, prevlast demokracije u svijetu i tako dalje. A radnje važne za državu propisano je da se tumače na monoton način. Anglosaksonski mainstream može prati kosti ovog ili onog običnog događaja koliko god hoće, ali nikada im neće biti dopušteno da tuku veze na kojima država stoji.

Dakle, ako je 22. travnja, na završnim testovima budućnosti američkog istraživanja svemira s ljudskom posadom, eksplodirao motor svemirske letjelice Crew Dragon, američki mediji to nisu predstavili kao "industrijsku katastrofu", već su to nazvali "korozivnim pristupom sigurnost" koja je spasila živote. Kad se slična stvar dogodi u Rusiji (od 2011., koja je jedina sposobna poslati letjelice s ljudskom posadom na ISS), to je odmah označeno kao "kolaps sfere", "gubitak svemirskih tehnologija" i "dokaz degradacija zemlje”.

S ovim pristupom, svaki značaj postignuća nerazumno se utapa u struji negativnosti. Stoga ne stvara osjećaj kretanja naprijed u društvu, čak i ako jest.

Nije slučajno što globalnom mrežom kruži "narodna" karikatura, gdje se s jedne strane slike prikazuje snimak novinskog studija iz sovjetskog doba i popis najčešće korištenih izraza, a na drugoj su prikazane suvremene ruske vijesti te popis pojmova koje danas koriste prezenteri. S lijeve strane trepere fraze - "dosegnuo", "povećan", "prevladao", "pušten u rad" i "otvoren", a s desne strane - "preminuo", "uhitio", "srušio", "korupcija" i niz "problema".

Istodobno, pozitivna boja u sovjetsko vrijeme nije značila da u toj zemlji nije bilo komplikacija, kao što negativna u modernom tisku ne znači da u Rusiji nema uspjeha, a prva i druga samo odražavaju bit korištenih pristupa.

Prvi od njih stvara u ljudima osjećaj povjerenja u budućnost, izglede i pouzdanost, drugi uklanja sve pozitivne, čak i od najistaknutijih i najnaprednijih postignuća.

Sada se u Rusiji otvara ogroman broj novih tvornica, proizvodnja raste, provode se više bilijunski nacionalni projekti, u tijeku su grandiozni građevinski projekti i demonstriraju se znanstvena dostignuća. Ali kako to običan čovjek može saznati ako središnji mediji, prije svega, “glavni gumbi države” o tome ne govore, već su u udarnom terminu zauzeti isključivo prikazivanjem nekvalitetnih emisija koje su već postavljene zubi na rubu?

U razdoblju Sovjetskog Saveza, sa svim njegovim problemima i cenzurom, sve su novine pisale o takvim građevinskim projektima, i to je doslovno bio početak dnevnog reda vijesti. To je ciljna funkcija svakog zdravog TV kanala, ali mi je još nemamo. Kult negativnosti u nacionalnim medijima proizvodi previše negativnosti, a to čini opće informacijsko polje Rusije demoralizirajućim čimbenikom, unatoč svakom uspjehu.

Glavni paradoks situacije je da je za to uvelike krivo rusko zakonodavstvo. Kao što znate, mnoge njegove klauzule, uključujući i one koje reguliraju djelovanje medija, napisane su 90-ih godina, a njihovi autori bili su poznati zapadni "savjetnici". A ako, na primjer, autori večernjih vijesti žele ljudima reći nešto dobro, dodati podatke na popis da je u Rusiji otvoren novi pogon, morat će riskirati.

Činjenica je da se prema sadašnjem zakonodavstvu to može smatrati PR-om. Antimonopolska i druga tijela bit će prisiljena intervenirati, izreći znatnu kaznu i izreći sankcije s formulacijom "skriveno oglašavanje".

Dakle, u zemlji ostaje čudan paradoks. Može se govoriti o problemima u državi, o zatvorenim industrijama i vrtićima - također, ali o otvorenim objektima više ne vrijedi govoriti. To se može smatrati PR-om.

Osim toga, tijekom godina takve situacije i sami ruski mediji navikli su se da se između izvještavanja o pogibiji petero ljudi i kako netko spašava ovih pet ljudi, mora izabrati prvi. Mediji su biznis i nema ničeg vrućeg od šokantnog sadržaja.

Isto vrijedi i za ukuse društva koje je pokvarilo današnje vrijeme. U kapitalističkom svijetu potražnja stvara ponudu, a ocjene žutih programa pokazuju da društvene emisije, u kojima razorene obitelji, alkoholičari i narkomani, zvijezde koje su zamijenile desetak muževa i žena, izazivaju veći odaziv ruske publike nego poruke o postignućima..

Ipak, koliko god se ovo pitanje na prvi pogled činilo nerješivim, Rusija je posljednjih godina uspjela riješiti ne manje teške probleme. Postignite uspjeh u vanjskoj politici, pronađite ravnotežu između Istoka i Zapada, počnite obnavljati gospodarski sustav, ocrtajte svoje karakteristike između azijske i europske kulture, držite se između individualizma Zapada i slijepe poslušnosti vlastima na Istoku, pronađite svoje vlastite recepte i skladan put. Ostaje postići isto u unutarnjoj politici i prevladati poteškoće u informacijskoj sferi.