Metode državne propagande

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

“Što bolje ljudi upoznaju prirodu tehnologija koje utječu na um, veća je vjerojatnost da će razumjeti njihovu svrhu i manja je vjerojatnost da će se te tehnologije koristiti.” - John D. Marks (autor knjige CIA i Intelligence Cult).

Propaganda je širenje političkih, filozofskih, znanstvenih, umjetničkih i drugih pogleda i ideja s ciljem njihovog uvođenja u javnu svijest i pospješivanja masovne praktične djelatnosti. Ovdje je prikupljeno 67 metoda.

Riječ "propaganda" dolazi od latinskog naziva organizacije, koja je uključivala kardinale Rimokatoličke crkve, - "Congregatio de Propaganda Fide" ("Kongregacija za propagandu vjere"). Ovu kongregaciju - poznatu skraćeno kao Propaganda - osnovao je papa Grgur XV 1622. godine kako bi vodio misionarski rad. Od 1790. u sekularnom se životu koristi izraz "propaganda". Sredinom 19. stoljeća, nakon primjene propagandnih metoda u politici, pojam dobiva negativnu konotaciju.

Propagandne metode

Anonimni autoritet – Jedna od najučinkovitijih metoda utjecaja je apel na autoritet. Naziv tijela nije objavljen. Istodobno se može provesti citiranje dokumenata, stručnih ocjena, svjedočanstava i drugih materijala potrebnih za veću uvjerljivost. Primjeri: "Znanstvenici su na temelju dugogodišnjeg istraživanja utvrdili…", "Liječnici preporučuju…", "Izvještava izvor iz najbližeg predsjedničkog okruženja, koji je želio ostati anoniman…". Reference na nepostojeći autoritet daju mu čvrstinu i težinu u očima običnih ljudi.

Apel većini - "svi okolo tako misle, dakle, istina je." To također uključuje apel na autoritet: "Ovo mišljenje pripada autoritetu, zar ga ne poštujete?" i pozivanje na tradiciju: "Ovo se smatra od davnina, stoga je istina."

Apel na predrasude - Apel na predrasude masovne publike koristi se kada je potrebno dati vjerodostojnost nečijem stajalištu zbog njegove moralne vrijednosti. Može se koristiti i obrnuti mehanizam – pobijanje oporbenog stajališta kroz konstataciju njegove nemoralnosti.

Ljubavni napad – tehnologija se koristi kada je potrebno nekoga učiniti pobornikom ideologije ili društvenog pokreta. Čim osoba postane dio ove grupe, i kako ga drugi članovi okružuju pažnjom tako čvrsto da nema prilike susresti se sa svojim bivšim društvenim krugom. Može se izraziti u obliku stalnih sastanaka, raznih drugih vrsta aktivnosti koje u potpunosti zaokupljaju slobodno vrijeme novorođenčeta, sprječavajući ga da se vrati na prijašnja mjesta.

Aforizmi - prekid rasprave korištenjem previše pojednostavljenih fraza i argumenata (na primjer, "rat nema alternativu").

Sjajni omot od slatkiša - tako istraživači propagande nazivaju riječi koje pozitivno opisuju predmet, ali ne govore ništa u biti. Istodobno, karakteristike su toliko nejasne da se mogu primijeniti na bilo koji objekt, a istodobno se ne mogu opovrgnuti i nazvati lažnima. Nastaje takozvani "Barnumov efekt" (neodređenost karakteristika ne izaziva sumnju u njegovu valjanost).

Svakodnevna priča se koristi, na primjer, da se osoba prilagodi informacijama koje su jasno negativne, uzrokujući poricanje, sadržaj. Dakle, ako trebate pripitomiti ljude na nasilje, krv, ubojstva, zvjerstva svih vrsta, onda vas zgodna TV voditeljica mirnog lica i ujednačenog glasa, kao nehajno, svakodnevno obavještava o najtežim zločinima. Nakon nekoliko tjedana takvog tretmana, stanovništvo prestaje reagirati na najgnusnije zločine i pokolje koji se događaju u društvu.

Odanost je cilj tehnologije da uvjeri da podrži željenu točku gledišta, kako ne bi izgledali kao izdajice i kukavice u očima društva.

Slavljenje heroja - svrha ove tehnike je pokazati snagu duha, hrabrost i pravednost akcija "borca za slobodu" neutralnim ljudima. Štoviše, ova tehnika često pretpostavlja da će protivnici također početi sumnjati u valjanost svojih uvjerenja, a pristaše će se uvjeriti u ispravnost svojih postupaka i ispuniti se ponosom.

Dezinformacija – dovođenje u zabludu davanjem nepotpunih informacija ili potpunih, ali više ne nužnih informacija, iskrivljavanje konteksta, iskrivljavanje dijela informacija kako bi se publika potaknula na radnje koje su potrebne manipulatoru.

Demonizacija neprijatelja - pretvaranje predstavnika druge nacije, etničke skupine ili pristalice drugačijeg stajališta u "podljudskog", nemoralnog, nemilosrdnog i sl., koristeći lažne ili neprovjerene optužbe. Predstavljanje protivnika u namjerno nepovoljnom svjetlu, pretjerivanje ili krivotvorenje nedostataka/zlonamjernog ponašanja, suprotstavljanje njemu i ciljnoj publici.

Zaustavite lopova - svrha metode je pomiješati se s progoniteljima, ako ste za nešto optuženi, morate zaobići neprijatelja i početi se kajati.

Lijepe riječi su riječi koje kod gledatelja izazivaju pozitivne emocije u odnosu na opisani predmet. Na primjer, mir, sreća, sigurnost, sloboda, istina, stabilnost, “mladi perspektivni vođa” itd.

Brbljanje - metoda brbljanja koristi se kada je potrebno smanjiti relevantnost ili izazvati negativnu reakciju na bilo koju pojavu. Koristeći ga, možete se uspješno boriti protiv neprijatelja, neprestano ga hvaleći do točke i neprimjereno govoreći o njegovim izvanrednim sposobnostima. Vrlo brzo svima dosadi i jedno ime te osobe izaziva iritaciju. Druga metoda brbljanja često se koristi za stvaranje tzv. "Informacijski šum" kada je potrebno sakriti neki važan događaj ili glavni problem iza toka sekundarnih poruka.

Igrajte se s razmjerom - mijenjajte stvarnu skalu događaja kako biste podcijenili ili preuveličali njegovu važnost. Vrste: hiperbola - svojevrsni trag na temelju pretjerivanja (krvavi pokolj, a zapravo su dvije žrtve), litota - namjerno podcjenjivanje (manji izborni prekršaji), groteska - prikazivanje ljudi i pojava u fantastičnoj, ružnoj stripovskoj formi i na temelju oštrih kontrasta i pretjerivanja, gradacija – raspored riječi, izraza u uzlaznom (uzlaznom) ili opadajućem (silaznom) značenju (nemilosrdno, okrutno, krvavo).

Selektivna istina je propagandna tehnika u kojoj manipulator publici govori istinu, ali samo onaj njezin dio koji je njemu koristan, dok ostalo prešućuje. Posebnost ove metode je odabrati samo činjenice koje su potrebne manipulatoru i pomiješati ih s onim što gledatelj želi/očekuje čuti. U ovom slučaju publika nema osjećaj da je podvrgnuta propagandi.

Kognitivna disonanca – Kognitivna disonanca nastaje kada naše znanje o svijetu ne odgovara samom svijetu. Stanje kognitivne disonance neugodno je za psihu i za sobom povlači želju pojedinca da promijeni vlastite stavove. Primjer korištenja kognitivne disonance kao manipulativne tehnike je situacija kada se zna da velik dio stanovništva ne podržava određenog kandidata na izborima, ali itekako vjeruje određenom javnom čelniku. Dovoljno je da ovaj vođa progovori “za” kandidata i mnogi će promijeniti svoj stav prema kandidatu, budući da se negativan stav više neće uklapati u njihovu sliku svijeta.

Žrtveni jarac prebacuje odgovornost na osobu ili određenu skupinu, čime se skida krivnja sa stvarnih krivaca i/ili skreće pozornost s potrebe za rješavanjem problema.

Kontrola verbalnih oznaka - primjer su takve pojednostavljene fraze kao što su "bombardiranje tepihom / točkom", "čišćenje teritorija" itd., koje uklanjaju smrtonosnu prirodu iz svijesti. Česti slučajevi kontrole nad verbalnim oznakama su disfemizam i eufemizam. Disfemizam je grubo ili opsceno označavanje početno neutralnog pojma kako bi mu se dalo negativno semantičko opterećenje ili jednostavno poboljšalo izražajnost govora, na primjer: umrijeti umjesto umrijeti, njuška umjesto lica. Eufemizam je riječ ili opisni izraz neutralnog značenja i emocionalnog naboja, obično se koristi u tekstovima i javnim izjavama kako bi se zamijenile druge riječi i izrazi koji se smatraju nepristojnim ili neprikladnim. U politici se eufemizmi često koriste za ublažavanje određenih riječi i izraza kako bi se obmanula javnost i krivotvorila stvarnost. Na primjer, korištenje izraza "strože metode ispitivanja" umjesto "mučenje" itd.

Kontrola situacije – pokušaj manipulatora da društvenim pritiskom kontrolira društveno okruženje i njegove poglede. Tako nositelji popularnih ideja od njega dobivaju društveno odobrenje, dok su ostali izloženi u najnepovoljnijem svjetlu.

Kult osobnosti je stvaranje idealizirane herojske slike u glavama publike, ponekad lažima i krivotvorinama. Čini se da je objekt kulta osobnosti sposoban učiniti sve, nositi se sa svime kao heroj. PR kulta ličnosti može se provoditi na bilo kojem području, objekt će predstaviti uspješan poslovni čovjek, uzoran obiteljski čovjek i odgovoran član civilnog društva.

Jezična propaganda - korištenje različitih sredstava umjetničkog izražavanja govora i tropa u cilju iskrivljavanja informacija i/ili emocionalnog utjecaja na publiku. Jezična propaganda obuhvaća: retorička pitanja, uzvike i obraćanja – izražavanje afirmacije u upitnom obliku; privući pažnju; jačanje emocionalnog utjecaja (Što učiniti? Amerikanci bi trebali govoriti o vladavini prava! Građani, …), patos je retorička kategorija koja odgovara stilu, načinu ili načinu izražavanja osjećaja, a koje karakterizira emocionalna uzdignutost, inspiracija, uklanjanje glumca - koristeći pasivne konstrukcije, manipulator šuti o subjektu radnje (napadnuti su). Dwight Bulinger (1973, str. 543-546), metafore i epiteti - Prenosno značenje riječi temeljeno na sličnosti, okazionalizmi - pojedinačne autorske tvorbe riječi, oksimoron - kombinacija suprotnih riječi u značenju (mirovni rat).

Logička greška je greška napravljena u logičkom zaključivanju. Svaki argument koji ga sadrži ne može se smatrati istinitim, iako se nekima iz raznih razloga takvi argumenti čine uvjerljivima, što njihovi protivnici uspješno koriste, olakšavajući argumentiranje vlastitog stajališta.

Lažna dilema (crno-bijeli svijet) - predstaviti dva radikalno različita gledišta, izostavljajući međuopcije - "ili s nama ili protiv nas".

Laži – predstavljanje činjenica u iskrivljenom obliku, pružanje informacija koje ne odgovaraju stvarnosti.

Označavanje – ova tehnika se koristi za lakše čitanje kategorija. Na primjer, dovoljno je stvoriti u javnoj svijesti sliku određenog “radikala” sa svojim inherentnim karakteristikama kako bi se dodatno “utopio” bilo koji protivnik, nazivajući ga radikalom. Metoda manipulacije pomaže publici da razmišlja u velikim zamagljenim kategorijama, ne pokušavajući istaknuti posebne karakteristike samog objekta. Riječ je, naime, o generalizaciji i podjeli različitosti na mali broj jasno opisanih skupina – „konzervativne“, „liberalne“, „opozicionarke“.

Kršenja uzročne veze su logičan trik, u kojem se uzročna veza poistovjećuje s kronološkim, vremenskim: "serijski ubojica od djetinjstva volio je poštanske marke, pa filatelija ljude pretvara u nemilosrdne ubojice."

Ruganje i ironija je izraz podsmijeha ili lukavstva kroz alegoriju. Riječ ili iskaz dobiva, u kontekstu govora, značenje koje je suprotno doslovnom značenju ili ga poriče, dovodi u pitanje. To također može uključivati sarkazam – prezirno, sarkastično izrugivanje; najviši stupanj ironije.

Neizbježna pobjeda - Trik je uvjeriti publiku da se pridruži određenom trendu jer je njegova pobjeda neizbježna. Često se, uz ideju o neminovnosti pobjede, nameće i ideja da su to već dugo radili svi drugi, pa manipulator pokušava izigrati samopoštovanje publike koja ne želi zaostajati. Postiže se pretjerano pozitivnim predstavljanjem postignutih rezultata, kao i stvaranjem efekta gužve.

Mržnja je moćno oružje za manipulatora, jer zli i nemilosrdni neprijatelj nikada neće steći empatiju publike. Dovoljno je natjerati neprijatelja da mrzi i manipulator će dobiti svo odobrenje.

Implicitna tvrdnja – Ova tehnika se koristi kada promovirana ideja možda neće potaknuti povjerenje kod publike ako je izravno navedena. Umjesto toga, ili se spominje nekoliko puta ili se transparentno nagovještava.

Generalizacija - bit tehnike je iznošenje česte prosudbe pod krinkom općeg, čime se kod publike stječe dojam da je ovaj fenomen ili sud svojstven svima bez iznimke.

Obrazloženje – Pojedinci ili grupe mogu koristiti smislene opće fraze da objasne upitne radnje ili izjave. Nejasne fraze se često koriste za opravdavanje postupaka.

Manevar odvlačenja pažnje - korištenje nevažnih podataka ili argumenata "za količinu" u sporu, kako biste kasnije svoj stav mogli opravdati ne kvalitetom argumenata, već njihovom količinom.

Kleveta – za manipuliranje javnom sviješću često se koristi metoda klevete, zamjenjujući logičke argumente protiv ideje njezinom iracionalnom percepcijom. Igrajući se na strahove i predrasude publike, manipulator nudi univerzalni gotov recept za sagledavanje neželjenih ideja s gledišta njihove emocionalne komponente.

Prenošenje je također poznato kao asocijacija. Ova tehnika koristi ljude, predmete, simbole i predmete i projicira ih na druge kako bi stvorila pozitivnu ili negativnu sliku u očima publike. Često ova tehnika koristi vizualna sredstva, ambleme, simbole (na primjer, svastika na ruskoj zastavi).

Prijelaz u osobnost, apel na osobnost - "Glup si i ružan, stoga je tvoja teza pogrešna." Tražite okolnosti koje navodno tjeraju protivnika da iznese ovu tezu: "Ovo govorite jer želite impresionirati javnost, pa je vaša teza pogrešna."

Dnevni red - Nijedna tehnika propagande neće uspjeti bez stalnog ponavljanja. Ako se ista vijest ponavlja iz dana u dan, najvjerojatnije je to metoda upravljanja vijestima ili kreiranja dnevnog reda. Ljudi koji vjeruju televiziji smatraju da se prvi informiraju o najvažnijim događajima, dok se vijesti koje su nevažne ili zabavne prirode šalju na sam kraj epizode.

Ponavljanje – Ova metoda se sastoji od ponavljanja određenog simbola ili slogana za što bolje pamćenje od strane publike. Ponavljanje može biti u obliku džingla i/ili slike objavljene gotovo posvuda. Ponavljanje također može koristiti fraze, slike i drugi podsvjesni sadržaj. Kratak opis - Ponavljanje - Sveprisutni džingl, slogan ili slika za hvatanje određene slike u podsvijesti publike.

Zamjena teze/teme je logička pogreška u dokazu, koja se sastoji u tome da, počevši dokazivati određenu tezu, postupno tijekom dokaza prelaze na dokazivanje drugog stava sličnog tezi. (o jednom su pričali, a o drugom pričali).

Zamjena činjenice mišljenjem je pokušaj manipulatora da svoje mišljenje (često i kontroverzno) prepusti kao činjenicu, odnosno da na taj način izbjegne moguće argumente protivnika, te da svom stajalištu da dodatnu vjerodostojnost.

Poluistina – ova metoda se sastoji od nekoliko tvrdnji, od kojih su neke nužno dobro poznata ili lako provjerljiva istina. Drugi dio istine je ili iskrivljen ili izostavljen. Primjer poluistine je pokušaj nadležnih da sljedećim poskupljenjem režija publiku uvjere da je potrebno struju, plin i vodu plaćati po svjetskim cijenama – kako plaćaju u Americi odn. Europa. Delikatno se prešućuje činjenica da bi se tada prihodi stanovništva trebali povećati na europsku razinu.

Konstantno ponavljanje – Ova tehnika uključuje beskonačno ponavljanje iste ideje. Takvu ideju, pogotovo ako je formulirana u obliku jednostavnog slogana, nakon višekratnog ponavljanja, mase počinju doživljavati kao istinitu. Aktivno se koristi u onim zemljama gdje je sloboda medija ograničena ili kontrolirana od strane države.

Preuveličavanje detalja - svrha tehnike je preuveličati značaj nekih malih nedostataka kako bi ih predstavili kao fenomen širokog ekrana.

Poznato stanje – ova tehnika se sastoji u stvaranju nesvjesne logičke veze između dvaju predmeta u publici, ponavljanjem postavljanja dva predmeta jedan pored drugog. Nesvjesno, gledatelj će tada sam povući analogiju, nakon što je vidio samo jedan od objekata. Tako funkcionira, primjerice, stereotip “migrant-kriminalac”. Svaki put kada osoba iz središnje Azije počini zločin, više puta se spominje njena nacionalnost. Nakon nekoliko takvih priča, publika bi mogla steći dojam da je svaki migrant kriminalac.

Red - tehnika se temelji na činjenici da publika ne želi uvijek sama napraviti izbor, radije joj se diktiraju potrebne radnje, čime se oslobađa odgovornosti. Sama propaganda može se sastojati od jednostavne fraze, naredbe formulirane u generaliziranom obliku i predstavlja univerzalnu preporuku.

Princip kontrasta je prikazati neprijateljski tabor kao rascjepkanu zajednicu demagoga i svađala, kako bi se na njihovoj pozadini pohvalili svojom izvrsnom organizacijom.

Poticanje neodobravanja – Ova tehnika se koristi kako bi se ciljna publika uvjerila da se suprotstavi određenoj ideji informirajući je da su pristaše ove ideje prethodno neugodni ljudi. Dakle, ljudi ne analiziraju ideju, već analiziraju njezine potencijalne pristaše, što kod njih izaziva negativne reakcije.

Zbunjenost, namjerna nejasnoća - namjerno korištenje uobičajenih fraza kako bi publika mogla doći do vlastite interpretacije. Slušajući općenite fraze, potencijalni slušatelji ne koncentriraju se na analizu ideja, već se previše nagađaju na način na koji bi željeli čuti ovu informaciju.

Mahanje zastavom pokušaj je opravdanja postupaka ili presuda na temelju činjenice da su se temeljile na domoljublju i brizi za dobrobit nacije. A budući da je ljubav prema domovini vrlina u masovnoj svijesti, postupci se doživljavaju u pozitivnijem svjetlu.

Dokazi - korištenje citata namijenjenih potpori ili opovrgavanju danog programa, politike, akcije itd. U ovoj tehnici važan je ugled svjedoka, često je to znanstvenik, stručnjak, osoba cijenjena u društvu. Dokazi potvrđuju istinitost propagandne poruke. To se radi kako bi publika prihvatila propagirano mišljenje i još više odlučila da je ono njihovo.

Vlastiti čovjek - tehnika leži u činjenici da će se razina povjerenja publike povećati ako s njom razgovarate "na njezinom jeziku". Manipulator pokušava pokazati da je jednostavna osoba, kao i svi ostali. Na psihološkoj razini, zajedništvo problema i interesa potiče povjerenje. Na primjer, govoreći o zahrđaloj vodi koja mu teče iz slavine. Ili može koristiti kolokvijalne riječi i fraze kako bi se približio ljudima.

Senzacija - danas gotovo svi blokovi vijesti u medijima počinju tzv. "Senzacionalne poruke": serijska ubojstva, avionske nesreće, teroristički napadi, skandali iz života političara ili zvijezda showa. Zapravo, hitnost poruka je gotovo uvijek lažna, umjetna. Ponekad senzacionalizam služi kao smetnja. Obično takva "senzacija" nije vrijedna - ili je slonica rodila u zoološkom vrtu, zatim se autobus sudario s kamionom u tunelu, zatim je tinejdžer silovao i ubio svoju baku. Sutradan svi zaborave na to. Pod krinkom senzacije možete ili prešutjeti važan događaj za koji javnost ne bi trebala znati ili zaustaviti skandal, koji je krajnje vrijeme da se završi – ali tako da ga se nitko drugi ne sjeti.

Skepticizam - Ova tehnika se koristi za preispitivanje suštine rasprave. Dakle, uvjeriti javnost da nije vjerodostojan ili da ga treba provjeriti i dokazati.

Slogani su kratke, prikladne fraze koje mogu uključivati stereotipe i etikete. U praksi slogani uglavnom djeluju kao emocionalni pozivi.

Pravedno nasilje - Svrha ove tehnike je uvjeriti ciljanu publiku da je nasilje jedini mogući i opravdani odgovor na nasilne postupke protivnika.

Stereotipi – Ova tehnika se temelji na korištenju predrasuda publike označavanjem propagandnog objekta koji u publici izaziva strah, mržnju, gađenje itd. Na primjer, kada se govori o drugoj zemlji ili nekoj društvenoj skupini, manipulator se može usredotočiti na stereotipne značajke koje čitatelj očekuje, čak i ako zapravo nisu tipične za cijelu državu ili društvenu skupinu (često je to nešto anegdotično, smiješno). U grafičkoj propagandi (pa i na vojnim plakatima) to mogu biti portreti neprijatelja s nekim izraženim stereotipnim nacionalnim obilježjima.

Vanjska tehnika – publika je puno spremnija vjerovati u prosudbe koje donosi vanjski, neovisni promatrač nego zainteresirana strana. Stoga se pristrani ljudi - znanstvenici, novinari itd. često koriste za izražavanje određenih mišljenja koja diskreditiraju objekt ili ga, naprotiv, zabjeljuju.

Strah, nejasnoća, sumnja - pokušaj utjecaja na uvjerenja publike, širenje negativnih ili kontroverznih/lažnih informacija o protivniku kako bi se narušio njegov ugled ili izazvalo nepovjerenje u njega. Čak i ako se ta informacija kasnije opovrgne, ova tehnika još uvijek dobro utječe na javnu svijest.

Sretni ljudi – Ova vrsta propagande bavi se slavnim osobama ili jednostavno površno privlačnim osobama. On provodi ideju "ponašajte se kao oni i postat ćete poput njih". U takvoj ljusci može se predstaviti svaka ideja - od određene marke odjeće do načina života, stavova i uvjerenja.

Pojednostavljenje su smisleno općenite fraze koje se koriste za pružanje jednostavnih odgovora na složene društvene, političke, ekonomske ili vojne probleme.

Cinizam je prkosno preziran odnos prema moralnim i etičkim normama radi ostvarivanja praktičnog interesa.

Širina percepcije - ako je neko gledište teško za percepciju (ili kontroverzno ili radikalno), onda je dovoljno pronaći protivnika s još ekstremnijim stajalištem kako bi na njegovoj pozadini izgledali razumno i umjereno. Može se koristiti i ako je potrebno provesti nepopularne odluke – dovoljno je ponuditi rješenje koje se publici neće još više svidjeti, pa joj se ono početno čini sasvim prihvatljivim.

Euforija je korištenje događaja koji ljude izaziva euforijom ili osjećaj sreće i zajedništva. Euforija se može stvoriti najavom praznika ili svečanosti, vojnom paradom ili domoljubnim skupom. Osjećaj sreće koji proizlazi iz samog događaja može se proširiti i na organizatore ili događaje u čast kojih se dogovaraju proslave.

Citati bez konteksta – selektivno izvučeni iz konteksta, citati s promijenjenim značenjem političari često koriste kako bi diskreditirali protivnike ili oporbena stajališta.

Emocionalna rezonancija - događaj u prošlosti, koji ima određenu stabilnu asocijaciju u kolektivnom sjećanju, koristi se kako bi se izazvala ista reakcija na događaje sadašnjosti.