Zamjena 17 SSSR podmornica za Pepsi sirup. Dogovor stoljeća ili znatiželja?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Godine 1989., u zamjenu za koncentrat za proizvodnju gaziranog pića Pepsi-Cola, Sovjetski Savez je vlasniku poznatog brenda predao cijelu flotu od 17 razbijenih podmornica i nekoliko brodova. To je dovelo do toga da izvršni direktor PepsiCoa Donald McIntosh Kendall u šali kaže da razoruža SSSR brže od vlade Georgea W. Busha.

Barter trgovina

Gospodarske veze između Sjedinjenih Država i Sovjetskog Saveza počele su jačati 1959., kada su se Hruščov i Eisenhower dogovorili o održavanju izložbi postignuća dviju zemalja. Prva od njih bila je sovjetska izložba u New Yorku u lipnju iste godine. Tada su američke tvrtke dobile priliku predstaviti svoje proizvode na povratnoj izložbi u Moskvi. Ovu priliku iskoristio je Donald M. Kendall – u to vrijeme bio je zadužen za međunarodnu trgovinu Pepsija. Štand u moskovskom parku Sokolniki postao je mjesto gdje su sovjetski građani prvi put kušali Pepsi-Cola sodu. Američki vanjski politički odjel odigrao je značajnu ulogu u tome - zamjenik državnog tajnika osobno je zamolio Kendalla da svoju robu donese u SSSR. Na taj se način američko vodstvo, očito, nadalo da će Ruse "dodati" zapadnom načinu života.

Nakon što je Kendall počastio slatkim pićem Nikitu Hruščova, koji je bio zagrijan tijekom rasprave, čekao ga je uspjeh. Pepsi-Cola je bio prvi američki potrošački proizvod u povijesti koji je lansiran na sovjetsko tržište. Tvornica za punjenje sode otvorena je 1974. godine u Novorossiysku. Godinu dana ranije, časopis Ogonyok objavio je intervju s Donaldom M. Kendallom, u kojem je američki poduzetnik pohvalio Ruse kao “pouzdane i zanimljive poslovne partnere”, a također je rekao da u zamjenu za koncentrat PepsiCo dobiva konjak, votku i šampanjac.

Barter je bio nužan, budući da sovjetska rublja nije bila među konvertibilnim valutama. Pepsi je uspio popularizirati votku Stolichnaya među Amerikancima, čime je sovjetska marka jakih pića postala druga na američkom tržištu nakon švedske votke Absolut. Stolichnaya prodaja u Americi dosegla je 150-200 milijuna dolara godišnje.

Dogovor stoljeća ili znatiželja?

Godine 1989., kada je tvrtka Pepsi već imala 21 tvornicu u Sovjetskom Savezu, Moskva je za sljedeću seriju sirupa donirala 17 starih podmornica, fregatu, krstaru i torpedni bombarder.

U članku "Sovjeti kupuju američki" od 10. svibnja 1989., novinarka New York Timesa Flora Lewis opisala je dogovor, koji je nazvala "dobar način da se pomogne obnovi". Kako se pokazalo, svaka od podmornica Amerikance je koštala samo 150 tisuća dolara. Važno je napomenuti da je tijekom Drugog svjetskog rata Donald M. Kendall služio ne bilo gdje, već u američkoj mornarici, te je bio dobro upućen u brodove. Možda je zato pristao na sovjetski prijedlog. U isto vrijeme, Kendall je kupio sovjetske tankere za naftu za zajednički pothvat s partnerima iz Norveške.

PepsiCo je nakon toga preprodao podmornice kao staro željezo. Kako je za slovačku publikaciju Hospodárske noviny rekao ruski povjesničar Gleb Baraev, riječ je o zastarjelim podmornicama projekta 613, izgrađenim još 1951-57. Naravno, prethodno im je skinuto svo oružje, pa nije bilo govora ni o kakvom “razoružanju”. Pepsi je nastavio s praksom razmjene robe sve do raspada SSSR-a. U proljeće 1990., na primjer, tvrtka je dobila nekoliko teretnih brodova i još jednu seriju votke. No, Pepsi nije uspio otvoriti još 26 pogona kako je planirano u prethodnim monopolskim uvjetima. Od 1992. godine rusko gospodarstvo postalo je tržišno, a trgovina razmjenom je postala stvar prošlosti. Prošlo je i doba PepsiCoove dominacije na domaćem tržištu – bivši sovjetski građani kušali su uvezenu Coca-Colu. Međutim, osobno Donaldu M. Kendallu, koji se svojedobno susreo s Brežnjevom i Kosiginom, Moskva je ostala prijateljska. Godine 2004. predsjednik Vladimir Putin odlikovao je bivšeg direktora PepsiCoa Ordenom prijateljstva.