Kada će televizija "umrijeti" i zašto se broj gledatelja smanjuje za milijune?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Naša televizija umire. Njegova se publika neumoljivo smanjuje po stopi od milijun gledatelja godišnje. To je sa zabrinutošću izjavila Margarita Simonyan, glavna urednica MIA Rossiya Segodnya i TV kanala RT.

“A publika koja nije upoznata s televizijom”, napomenula je, “približno istom brzinom raste i, posebice, postaje birači. Naša država se dugi niz godina oslanja na televiziju, a dugi niz godina je televizija glavni instrument informiranja društva. Ali ne sad. Sada je glavna televizija u Rusiji YouTube. Pregledi na YouTubeu su neusporedivi s gledanjem drugih programa na televiziji”, rekao je Simonyan u emisiji “Rezultati tjedna s Romanom Babayanom” na radio postaji Moscow Talking.

Prema Simonyanu, država nije bila zabrinuta oko stvaranja vlastitih instrumenata i sposobnosti da ih koristi kako bi "doprla do stanovništva u eri kada su se ti instrumenti brzo mijenjali"

I dodala je da je u Rusiji odrasla cijela generacija koja "nikada nije vidjela ni čula Putina".

“Gdje bi ga trebali vidjeti i čuti? Oni ga vide i čuju samo u memovima i crtićima - rekla je.

Simonyanove riječi potvrđuju statistiku. Lideri na ruskom televizijskom tržištu - i po udjelu i po pokrivenosti - i dalje su Channel One, Russia1 i NTV. No, kako je objavio RBC, pozivajući se na podatke istraživačke tvrtke Mediascope, sva tri najveća TV kanala krajem prošle godine, prosječni dnevni udio najopćenitije publike (gledatelja starijih od četiri godine) smanjio se. "Rusija 1" - za 0,29 pp, "Prva" - za 0, 32 pp, NTV - za 0,1 pp. Ovo je opći trend tržišta, prošle godine većina velikih ruskih kanala pokazala je negativnu dinamiku, rekao je Kirill Tanaev, direktor Instituta za suvremene medije.

Prema podacima TNS Russia o gledanosti najvećih TV kanala u 2016., njegov se udio na Channel One tijekom godine smanjio s 14,3% na 13%, a prosječni dnevni doseg - s 43% na 40,9%. U apsolutnim iznosima, prosječna dnevna pokrivenost glavnog TV emitera u zemlji smanjena je s 29,5 milijuna ljudi na 28,2 milijuna. Slična priča je i s Rossiya1, vodećim TV kanalom holdinga VGTRK: udio se smanjio s 12,9% na 12,7%; pokrivenost - od 40,2% do 38,4%; u smislu broja gledatelja - sa 27,6 milijuna na 26,5 milijuna NTV je također smanjio svoje pokazatelje: udio - s 10,2% na 9,5%; pokrivenost - od 32% do 30,4%; po broju gledatelja - s 22 milijuna na 21 milijun

Kao što su stručnjaci primijetili, ovakvo stanje je posljedica općeg trenda smanjenja "gledanosti televizije" u eteru, koji je posljednjih godina opažen na najvećim ruskim TV kanalima.

Sjetite se kako je jedan od likova u filmu "Moskva ne vjeruje suzama" rekao: "Televizija će preokrenuti život cijelog čovječanstva - ništa se neće dogoditi: ni kino, ni kazalište, ni knjige, ni novine. Jedna kontinuirana televizija”?

No, dosad nisu nestale ni kino, ni kazalište, ni knjige, pa čak ni novine, a budućnost same televizije već se dovodi u pitanje. Prema podacima istraživanja, udio Rusa koji televiziju smatraju glavnim izvorom informacija za sebe stalno se smanjuje iz godine u godinu

Koji je razlog?

Što sve ovo znači? To znači da država gubi kontrolu nad društvom, posebice nad segmentom mlade publike. Otuda svi ti nemiri mladih, „šetnje bulevarima“, pojava „disidenata“na liberalnim skupovima, gdje se poziva na destruktivne Majdane studenata i školaraca itd.

Je li jedini razlog zašto kažu da su mladi i dio odrasle javnosti otišli na internet i radije dobivaju vijesti od tamo i s društvenih mreža, jer je to danas u trendu, a ne uključuje više niti jednu "kutiju"? Očito, jedan od glavnih razloga je stalni pad kvalitete prijenosa naših glavnih kanala, o čemu se priča već dugi niz godina.

"Century" je više puta pisao o problemima naše televizije, o tamošnjim stalno rasplamsanim skandalima, o prljavim pričama o razvodu filmskih zvijezda, o njihovim avanturama, o niskostandardnom humoru "ispod pojasa", o promašenim i vulgarni programi.

Čak i popularni program “Što? Gdje? Kada? Jedan od njezinih bivših idola, Alexander Druz, uhvaćen je u nepristojnom činu.

Iz godine u godinu nasilni prosvjedi ogorčenih gledatelja izazivaju novogodišnje emisije na Prvom. Došlo je čak do prosvjednih peticija koje su prikupljale stotine tisuća potpisa na internetu. Ogorčenost izaziva dominacija na novogodišnjim koncertima i "Lightima" istih šoumena i dosadnih i ostarjelih pop zvijezda koje već dugo sve bole

Poseban osjećaj nespretnosti nastaje kada u dvorani, slušajući njihove nastupe, sjede u paramparčad odjevene iste “zvijezde” i, nategnuto glumeći oduševljenje, glasno plješću kolegama. Stječe se dojam da se elitno okupljanje zabavlja na ekranu, potpuno zaboravljajući kome televizija treba služiti.

– To je samo pakao! - ovim je riječima popularna pjevačica Slava danas kritizirala "prljave" talk showove na ruskoj televiziji. Prema riječima pjevača, koji je o tome oštro govorio nakon Marije Shukshine, ovi programi obeščašćuju čast i sjećanje na velike umjetnike.

Razlog tome bilo je sljedeće izdanje programa Andreja Malahova. Obraćajući se popularnom voditelju, pjevačica je od njega tražila da prestane, jer je sve što se događa u eteru njegovog programa "samo pakao". Općenito, Slava je sve što se događa na modernoj ruskoj televiziji nazvao "pakao". Pjevač napominje da Malakhov istovremeno pravi pametnu facu, pokazujući svima da pokušava riješiti nečiji problem. Ali to nije slučaj. “Samo nas tjerate u depresiju i prljavštinu! Andryusha, stani!" - emotivno uzvikuje umjetnica.

Prljava "hrana"

Ali, naravno, nije riječ o Malahovu, on samo sa šarmantnim osmijehom u eteru izgovara ono što su drugi napisali za njega. Evo što je svojedobno o našoj televiziji rekao popularni satiričar Mihail Zadornov, koji je dobro znao o čemu govori:

“Moderne programe stvaraju… producenti! Sve njihove tvrtke zajednički se nazivaju "proizvodnjama", odnosno "napravljenim za prodaju". Televizijske prijenose nazivaju stručnom riječju “proizvod”. I prodaju ga na isti način kao što se u trgovinama prodaju kobasice, kokice i pepsi…

Sada ću vam reći nešto o ovim proizvođačima. I sami donosite zaključak: mogu li oni stvoriti ljekoviti "proizvod" ili ne? Jedan od producenata, koji je prije nekoliko godina otišao s obitelji na stalni boravak u Izrael, svojoj je djeci unaprijed izrezao upalu slijepog crijeva, jer će u slučaju da to bude potrebno u Izraelu “ispasti malo skuplje”. Jedna od vrlo poznatih producentica i TV voditeljica, koja je utjecala na razvoj naše televizije, dala je intervju novinarki u restoranu, gdje ju je nazvao, i tijekom razgovora sat i pol vremena jela najukusnija jela, ali nije joj ponudio ni čašu mineralne vode…

Kad će, konačno, naši gledatelji shvatiti da producenti moderne ruske televizije ruski narod smatraju stokom? I da ne mogu stvoriti “proizvod” o ljubavi, časti i dostojanstvu jer o tome ne znaju ništa

Njihovi programi temelje se na onome što im je blisko: na škrtosti, skandalima, vulgarnostima, psovkama i… kukavičluku! Vulgarnost i okrutnost u eteru manifestacija je kukavičluka proizvođača i njihovih pop robova. Zato je vulgarnost zamijenila duhovitost!

Gokhshtein je zadužen za zabavne programe na Drugom. Često govori umjetnicima sljedeću frazu: "Znam što je ruskom narodu danas potrebno!" Kad su mu mladi autori došli i donijeli prijavu za humoristični televizijski program bez vulgarnosti, iskreno je upitao: "Gdje je vulgarnost?" Inače, kažu, neće biti ocjene …

Zato u svim emisijama vezanim uz estradu vidimo ista lica. Producentima ne trebaju mladi talenti. Da ih dugo vrte. Dobit se od starih ljudi može dobiti odmah. Oni su pouzdani brendovi. Stvaranje novih je problematično i rizično. Stoga, bez obzira na program, marka sive kobile!“, zaključio je Zadornov.

Više seksa i nasilja?

Ranije su čelnik Prvog kanala Konstantin Ernst i njegovi kolege uvijek odgovarali na sve opravdane kritike upućene njima - postoje ocjene, što znači da nema smisla ništa mijenjati. Imajući na umu, posebno, novogodišnje programe - kažu, nitko ih ne gleda u cijelosti, kakve je razlike što prikazati? I tako "Ljudi hawala". Ali sada više nema gledanosti, gledatelj odbija "hawala" ono što mu se žestoko nameće. Ali nikakva promjena nije vidljiva.

Govoreći nedavno na kongresu Nacionalne udruge TV i radio nakladnika, Konstantin Ernst je rekao što njegov kanal namjerava učiniti kako bi zaustavio "bijeg" gledatelja. Međutim, nije ponudio ništa originalno.

Tako je, posebno, rekao da kanal namjerava izbaciti "proizvod" koji će, prema njegovim riječima, biti prilično radikalan, "ponekad s nasiljem, eksplicitnijim seksom, na kojem će se montažom napraviti verzija za klasičnu televiziju, i redateljski rez, koji će biti sa svim ekscesima sa stajališta klasične televizije."

Drugim riječima, osim nasilja i "više" eksplicitnog seksa", naš gledatelj, kojemu je sve to već dugo dosta, nema više što za ponuditi? Nema pojma da su u našim školama već počeli ubijati, a da starije sveučilišne profesore režu na komade njihove mlade ljubavnice?

Vrijeme je za čišćenje "Augejeve ergele"

Dakle, jedan od glavnih razloga propadanja naše televizije je i to što naše glavne kanale već dugi niz godina vode isti ljudi ne baš zahtjevnog ukusa. A rezultati njihovih aktivnosti, kako pokazuju statistike, žalosni su. I stoga, možda je vrijedno započeti usvajanjem stranog iskustva koje je korisno u ovoj stvari? Tamo šefovi državnih televizijskih kanala nisu zaposlenici na neodređeno vrijeme, već ljudi koji rade po ugovoru na strogo ograničeno razdoblje od tri do četiri godine. Postoji stalna rotacija i onih koji upravljaju TV kanalima i onih koji govore na njima. Inače, kreativna stagnacija je neizbježna. Stvorila se svojevrsna “televizijska mafija” koja ne pušta “autsajdere”. Kako drugačije nazvati ovo što se sada razvilo na našoj državnoj televiziji, gdje desetljećima sjede isti ljudi koji su to uhvatili burnih 90-ih? Pokazuju se sami sebi. A da budemo još precizniji, liberalna druženja koja se razvila na kanalu i oko njega zauzeta su samoposluživanjem i promicanjem sebe najmilijima. Nije li vrijeme da se prisjetimo gledatelja?

Uostalom, često ide tamo gdje pokažu nešto drugo. Kao što je Simonyan rekao, „najproruskiji, najdomoljubniji program takvih platformi razvio se na javnim Telegram kanalima. Puno je vrhunskih autora, vrhunskih kanala koji su domoljubni, naše pozicije, za razliku od istog YouTube-a, gdje danju uz vatru nećete naći osobu koja je, kako se sada kaže, spremna "ne zamastiti "i podržavati bilo što, vezano uz državu".

Alarmantan problem povezan s činjenicom da ljudi prestaju gledati glavne televizijske kanale u zemlji, kao što smo već primijetili, nije samo pitanje ekonomije ili demografije, kako neki vjeruju. To je problem od nacionalnog značaja

Gubeći publiku na središnjim kanalima, država gubi sposobnost utjecaja na mase, sposobnost da im prenese politiku koju vodi. Ankete pokazuju da mladi ljudi u našoj zemlji često ne samo da ne poznaju povijest Rusije, nego ni ono što se u njoj danas događa. A to je već problem nacionalne sigurnosti. Nije li vrijeme da se krene u ozbiljno čišćenje “Augejeve ergele” naše televizije?