TOP 5 mitova o svijetu nakon korona virusa

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

"Svijet nakon pandemije koronavirusa nikada neće biti isti…" Mislimo da su svi čuli ovu frazu mnogo puta. No, što je iza toga i hoćemo li sutra doista početi živjeti u novoj stvarnosti? Valeria Repina, osnivačica i kreativna direktorica agencije Repina Branding, vjeruje da će u stvarnosti promjene u svijetu nakon korona virusa biti vrlo male.

Posljednjih mjeseci u informativnom prostoru bilo je mnogo razmišljanja o tome kako će se promijeniti navike ljudi nakon pandemije. No, većina tih mišljenja temelji se na trenutnoj analizi situacije i ishitrenim zaključcima. Želim detaljno analizirati 5 glavnih prognoza kako bismo razumjeli kako ćemo živjeti u stvarnosti i hoće li se svijet promijeniti onoliko koliko nam se o tome govori.

Mit broj 1. Tvrtke će u potpunosti prijeći na rad na daljinu

Predstavnici nekih tvrtki, nakon što su prešli na rad na daljinu, rekli su da učinkovitost njihovog poslovanja ne samo da nije stradala, već je dosegla novu razinu.

Međutim, ova medalja ima i lošu stranu. Razdoblje pandemije može se usporediti sa stanjem vojne mobilizacije. Zaposlenici se boje gubitka posla i napuštanja domova. Doslovno su zaključani u svojim stanovima, ne preostaje im ništa osim posla. O tome svjedoče, primjerice, podaci tvrtke NordVPN. Prema njihovom istraživanju, rad od kuće u samoizolaciji naveo je ljude da mu posvete više vremena. U SAD-u i Europi zaposlenici su radnom danu dodali dva do tri sata. Mislim da Rusija nije iznimka. No, vjerujem da će nakon završetka krize euforija vlasnika tvrtki koji su toliko zavoljeli rad na daljinu postupno proći.

Kao što pokazuje praksa, samo je u nekim područjima tvrtka spremna stalno raditi sa svojim timovima izvan ureda ili coworking prostora. Kao primjer mogu navesti 37Signals, koji je kreirao Basecamp platformu za daljinski rad. Cijeli njihov tim bio je udaljen od samog početka, a to je ugrađeno u DNK njihovog brenda.

Ali takve tvrtke su prilično izolirane i rade samo u određenim područjima. Takav primjer a priori ne može biti znak budućnosti. Ostavljajući tim kod kuće, većina poslovnih predstavnika u budućnosti će se suočiti s problemima kao što su pogoršanje timskog duha, slaba motivacija zaposlenika i njihova profesionalna degradacija. To će dovesti do povlačenja natrag u udobne, svijetle urede, gdje se stvara prava atmosfera. Nastavit će se trend uređenja radnih mjesta (uostalom, kod kuće ih je tako teško uspostaviti), brendiranja interijera i stvaranja uredske infrastrukture. Jednom riječju, postoji trend svega zbog čega ljudi žele doći na posao i tamo provoditi vrijeme.

Mit broj 2. Kupovina će u potpunosti ići online

Rast nekih online tvrtki će se doista nastaviti, ali će i dalje biti znatno niži od sadašnjeg. Sada je poslovanje u segmentu e-trgovine povećalo svoje kapacitete, ali nakon završetka pandemije oni više neće biti toliko traženi.

Sada ljudi koriste internetske alate koji zamjenjuju stvarni život, ali čim imaju priliku otići na tržnicu, biraju svježe začinsko bilje vlastitim rukama, večeraju u restoranu s prijateljima - radite sve u stvarnosti, a ne klikajte na slike, brzo će zaboraviti na online i ravnoteža će doći na svijet.

Već sada možete pratiti te trendove, obraćajući pažnju na to koliko se brzo mijenja tržište dionica. Na primjer, tvrtka Zoom Video Communications Inc: njezina je imovina, očekivano, porasla tijekom pandemije, a sada je počela padati. Već 27. svibnja vrijednost dionica video servisa Zoom, prema CNBC-u, pala je za 8,5%. Ista stvar se dogodila s Amazonom i Netflixom. Investitori usmjeravaju svoju pozornost na druge industrije kako gospodarstvo raste. A to sugerira da su ljudi umorni od beskrajnog online i umjetnog života.

Mit broj 3. Format zabave će se promijeniti

Vjeruje se da će online svirke, internetski barovi i drugi oblici internetske zabave zaživjeti u životima svih ljudi. Možda će tako i biti, ali samo djelomično. Nedavni članak Nelly Bowles u The New York Timesu govori o tome kako aktivna digitalna potrošnja u svakodnevnom životu postaje znak siromaštva. Dolazi još jedna nova stvarnost, gdje kategorija luksuzne robe ne uključuje gadgete i tehnologije, već živu ljudsku komunikaciju.

Svaka aktivnost koja se reproducira na ekranu postaje jeftinija. Istovremeno, sami pametni telefoni i tableti također postaju jeftiniji.

"Elektronika raspoređena u restoranima, zračnim lukama, javnim prostorima i institucijama stvara značajne uštede u troškovima osoblja, smanjuje troškove i anonimizira uslužnu industriju", rekao je Bowles u članku.

Međutim, podaci istraživanja mozga 11.000 školaraca koji provode više od dva sata u blizini elektroničkih uređaja pokazali su da je njihova sposobnost rasuđivanja znatno smanjena od sposobnosti njihovih vršnjaka koji su navikli komunicirati osobno. Autor se također poziva na istraživanje koje je utvrdilo ovisnost pojave depresivnih stanja kod odraslih o učestalosti rada s digitalnim uređajima.

Tako komunikacija uživo i uživo, a ne digitalna zabava, postaju znak visokog statusa. Obrazovani slojevi društva češće će si organizirati digitalni detox, posvetiti vrijeme aktivnostima na otvorenom, putovanjima i komunikaciji s najdražima. Robne marke će svoje korisničko iskustvo učiniti ljudskijim.

Mit broj 4. Online obrazovanje će se natjecati s učenjem uživo

Ovo je duboka zabluda, jer je online obuka usmjerena na uvježbavanje određenih vještina, a te su vještine u pravilu povezane s digitalnim okruženjem. Na mreži možete dobiti znanje o radu SMM stručnjaka, podići razinu engleskog, ali još uvijek ne dobiti punopravno obrazovanje, odnosno nemoguće je postati liječnik, arhitekt ili glazbenik.

A online edukacija često postaje svojevrsna tableta za smirenje, kada se čovjek nadahnjuje da stvarno nešto radi. Ljudi često kupuju online tečajeve samo tako jer su jeftini, ali ako pogledate postotak ljudi koji završe takvu obuku, nije baš velik. Još u mirnodopsko doba, Harvard je proveo studiju koja je pokazala da u prosjeku samo 6% studenata koji su se u početku registrirali za svoje online tečajeve dobije certifikat.

Želim dodati da je porast interesa za sve vrste online tečajeva sada povezan s činjenicom da ljudi imaju puno slobodnog vremena. Online obrazovanje je u svojoj niši i nikada se neće natjecati s učenjem uživo.

Mit broj 5. Većina tvrtki će se digitalizirati

Prisilni rad u daljinskom načinu rada prisilio je tvrtke da premjeste što više procesa na internet i aktivno počnu implementirati automatizaciju. Međutim, korištenje digitalnih alata nije jednako digitalnoj transformaciji, a mnoge će se tvrtke vratiti starim praksama na pola puta.

Po mom mišljenju, važnost i korist krize nije u prelasku na digitalnu ravan, nego u oporavku tržišta i gospodarstva. Opstat će one tvrtke koje su spremne mijenjati se, graditi brendove s ljudskim licem i razvijati odnose sa svojim kupcima, obnoviti proizvod i ponuditi tržištu ono što je danas aktualno. Oni koji su prije krize imali problema s organizacijom, s postavljanjem procesa, jednostavno će nestati s lica zemlje.

Inače, prošle godine mjeren je indeks digitalne pismenosti ruskih građana. Dakle, pao je za 14,7%. To znači da smo još jako daleko od potpune digitalne transformacije gospodarstva, a prije svega ni samo društvo nije spremno za to. Većini je potrebno puno više vremena za potpuni prijelaz na internet, u digitalizaciju i u tome nema ništa loše.