Utjecaj oglašavanja na djecu. Protumjere

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-01-07 16:26

U procesu prodaje robe, reklamiranje proizvedenih proizvoda je ključna faza. Za njegovu izradu potrebno je puno novca, a razvija se mreža specijaliziranih agencija i korporacija kako bi ga donijeli potrošačima.

Kreatori videa koji promoviraju razne proizvode daju sve od sebe da njihov "mali film" dirne u dušu i novčanik gledatelja. Oni samo zarađuju za život i nije ih briga što djeca kao spužva sjede pred ekranima, upijajući zvučnu glazbu i upečatljive slogane.

Ili možda nije tako jednostavno? Možda izvana bezopasno oglašavanje posebno utječe na psihu nezaštićenog djeteta, oblikujući budućeg poslušnog potrošača?

Zar nikada niste primijetili da kada krene reklama, djeca prestaju sa svojim igrama i gledaju u ekran kao začarana. Upravo u ovom trenutku mozak bespomoćnog djeteta aktivno apsorbira zombi kodove TV signala.

U ovoj fazi nitko, osim vas, nije odgovoran za moguće posljedice utjecaja na krhku psihu mladih gledatelja. TV ekipama je važno samo stvoriti i prodati svijetlu priču kupcu. Istovremeno, postavljajući reklame u pauze filmova i programa, osiguravaju im veću glasnoću tako da odmah pogađaju psihu i zajamčeno privlače pažnju.

Šteta od oglašavanja na djeci ne pojavljuje se odmah

Kada je 90-ih godina došlo do prekretnice epoha i američki osvajači radikalno su promijenili naše životne vrijednosti, na građane Rusije pala je masa novih televizijskih proizvoda - kratkih i zvučnih videa koji govore o novim robama i uslugama. Djeca su ispred TV ekrana pjevala uz reklamne likove, brzo pamteći glazbu i riječi, dok su roditelji došli do neopisivih emocija. No, već tada je bilo jasno da je lako pamćenje cilj autora, a oni su ga lako i ostvarili.

Učenje napamet nije bilo uzaludno. Generacija djece tih godina je odrasla, ali još pamte opsesivne pjesmice koje zovu da kupe nešto super-potrebno.

Već tih dana progresivni odgojitelji upozoravali su na negativan utjecaj oglašavanja na razvoj djece. Tijekom godina, kolosalnu štetu dječjoj psihi formulirali su psiholozi koji su vidjeli agresivnost u okruženju uzbuđenih tinejdžera. Učitelji su konstatirali masovno uništavanje pravih životnih vrijednosti, koji su otišli povodom trgovačkih lajanja.

Posebno organiziran eksperiment bio je posvećen proučavanju utjecaja oglašavanja na djetetovu psihu. Njegovi programeri su snimili 10 isječaka u jednom bloku na CD-disk, umetnuli blok u film. Dva videa u bloku bila su usmjerena izravno na dječju percepciju, ostali su bili neutralni. Publika filma bila su djeca različite dobi.

Rezultat je zapanjio psihologe: djeca su se sjećala drugih videa koji su bili daleko od djetinjasti.

• Mlađim školarcima su se svidjela još 3 videa, u kojima su bile svijetle, bogato obojene parcele u kojima odrasli sudjeluju u situacijama igre.

• Starije školarce zanimale su priče s rizičnim eksperimentima, trikovima opasnim po zdravlje. Srednjoškolci su posebnu pažnju posvetili simpatičnim predstavnicama suprotnog spola koji su glumili u promociji proizvoda.

Kao rezultat eksperimenta, 8 od 10 videa postalo je objektom dječjeg interesa, umjesto predviđena dva.

Koji su razlozi dubokog utjecaja oglašavanja na dječju psihu?

Da biste odgovorili, morate proniknuti u psihologiju oglašavanja.

Psihološka komponenta svake promocije proizvoda ima za cilj izbaciti osobu iz ravnoteže, dajući joj osjećaj zadovoljstva od iščekivanja povezanog s korištenjem promoviranog proizvoda. Užitak postaje primarni u percepciji trgovačkih informacija, posebno među gledateljima djece i adolescenata.

Prema psiholozima, jamac emocionalne neravnoteže nepripremljenih gledatelja, koji su djeca, je oglašavanje brzim tempom, nezaboravne slike. Ovdje se pokreće dječja hipertrofirana mašta, djeca se zamišljaju kao sudionici onoga što se događa na ekranu - upravo je to ono što se djeci toliko sviđa da ih reklame igrica iznova privlače na televizore.

Za trgovinu - motor, za djecu - plavi otrov

Statističke studije tvrde da su masovni gledatelji oglašivača u dobi od 4 do 6 godina. Ističu obrnuto proporcionalan odnos između djetetove dobi i vremena gledanja reklama. Tinejdžeri posvećuju znatno manje pažnje gledanju oglasa od male djece. To znači da njegovi tvorci namjerno utječu upravo na male gledatelje. Upravo ti "obrađeni kupci" muče roditelje u trgovinama uzvicima "Kupuj!" Takva su djeca već otrovana plavim otrovom, a to trovanje psihe ostaje doživotno.

“Neophodne i važne sitnice”, koje promoviraju proizvođači, svake godine iz džepova djece i njihovih roditelja izvuku 4 milijarde dolara. Samo Moskovljani školske dobi (7-15 godina) troše 40 milijuna dolara iz džeparca na reklamirane robne marke! Ali što, Moskva je grad bogate djece, bogatih roditelja… Kreativni i marketinški radovi. Statistički podaci potvrđuju solidne prihode proizvodnih tvrtki i prodavača, što znači da je pridržavanje oglašavanja usmjerenosti na djecu opravdano.

Oglašavanje je problem dječjeg života

Nakon što vidi i pojede sve što se promoviralo u djetinjstvu, tinejdžer vrlo brzo postaje punopravni član društva. To se u prosjeku događa 16-20 godina, koje proizvođačima reklamirane robe prolete kao jedan trenutak. Nakon tog vremena, odrasla djeca postaju punopravni ozbiljni kupci. Istodobno, reklama, njezini napjevi, slogani i katreni, koji su utonuli u podsvijest od četvrte godine, i dalje snažno utječu na odabir robe u kupovnoj košarici odrasle osobe. Neke poznate marke postaju nezamjenjive u kupnji, čak i neka razočaranja u kvalitetu ne dopuštaju rastanak s robom vaše omiljene marke. omiljeni proizvođač daje sve više uzoraka za kupnju.

Ove odrasle osobe formiraju TV reklame i ne shvaćaju svoju ovisnost o dugotrajnom gledanju. Oni samo kupuju čokoladicu iz djetinjstva, poznati proizvođači svom djetetu, ne razmišljajući o razlogu svog izbora i njegovim opasnostima. Ova generacija, gladna, ne ide u hladnjak po ukusan i zdrav domaći boršč, već žuri s djecom u trendi restorane brze hrane, u koje su u djetinjstvu vukli svoje roditelje, nagledavši dovoljno privlačnih priča s obećanjem jarkih igračaka.

Čovjek je potrošački stroj. Kult stvari

Oglašavanja je u izobilju ne samo na današnjoj televiziji, već iu okolnom svijetu. Potpuna odsutnost cenzure u njegovom stvaranju i bilo kakve kontrole u njegovom korištenju potiče potrošačke strojeve iz mlađe generacije, koja svakodnevno mora vršiti nepromišljene kupnje. Takvi kupci vjerojatno neće postati adekvatni društveni građani društva.

Posljednjih godina sve je vidljiviji gubitak vrijednosti čovjekovih osobnih kvaliteta, porast vrijednosti stvari. Takva situacija u životu usmjerena je upravo na potrošnju, materijalizam, koji postaju kriterij uspjeha djece koja previše vremena provode na "plavim" ekranima i zasićena su plavim otrovom. Proizvođači različite robe spremni su "zakačiti" potrošnju svih potencijalnih kupaca kako bi povećali zaradu od prodaje. Za to se stvara kult proizvoda koji se mora hraniti novim uzorcima i svijetlim komercijalnim slikama. Na taj način proizvođači robe pokoravaju volju i želje rastuće djece, zamjenjujući djetetove prave izvore informacija televizijskim trikom.

Zamjena životnih vrijednosti

Psiholozi diljem svijeta zabrinuti su za psihičko zdravlje generacije. Broj klijenata raste iz dana u dan, sve su češći uzroci poremećaja gubitak životnih vrijednosti. Osoba teži određenom cilju postavljenom za sebe kao rezultat gledanja reklama, dostižući cilj, shvaća da je s ekrana dobio samo svijetli omot od slatkiša.

Lažne životne smjernice uzrokuju pojavu raznih kompleksa kada osoba ne može kupiti sve što vidi na TV ekranu. Riječ je o prosječnom potrošaču, kojem nemogućnost stjecanja svega što žele negativno utječe na psihičko zdravlje, izaziva depresiju zbog stalnog nezadovoljstva želja. Danas psiholozi govore o psihičkim poremećajima čitavih naroda koji žive u zemljama u kojima se desetljećima koriste tehnike oglašavanja.

Djeca moraju odrastati zdrava

Budući da našu državu ne zanima zdrav narod, roditelji se danas moraju sami pobrinuti za stanje psihičkog zdravlja svog djeteta kako ono ne bi podvrgnuto masovnom utjecaju TV reklama i ne bi dospjelo u red potrošačkih automobila. Riješiti se dosadne televizije u životu neće uspjeti, kako god bilo, ona je postala sastavni dio života. Osim toga, osim televizije, posvuda je raširena moderna promocija proizvoda.

Postizanje potrebnih rezultata u obrazovanju bez reklamnih informacija moguće je samo kroz stalne objašnjavajuće razgovore s djecom, u kojima roditelji mogu ispravno staviti naglaske i izložiti ih na police života. Za djecu je važno da shvate: oglašavanje je jedan od načina zarađivanja na ljudima, nema intelektualnog sadržaja, često predstavlja smiješne i nepraktične proizvode. Vrijedno je dovesti dijete do neovisnog zaključka o nelikvidnosti oglašene robe u stvarnom životu, i on će čvrsto naučiti da ne treba vjerovati svemu, shvatit će pravu svrhu televizijske obmane.

Primjer zaštite zdravlja djece pokazuju mnoge zemlje eurozone, gdje postoji stroga zabrana ciljanja reklamnih proizvoda za djecu mlađu od 12 godina. Mnogo su stroži zahtjevi za sadržaj TV oglašavanja. Ovo je zorna manifestacija brige države za mlađe generacije, što se u Rusiji nikako ne vidi. Može se slobodno reći da je negativan utjecaj TV oglašavanja na djecu ozbiljan propust vlasti.

Je li to propust? Očito je namjerno dopuštanje vlasti, a ako ne ublažite uvjete, onda - zločinačko nedjelovanje pred rastućim procesom degradacije i uništenja nacije.

Pojačani seksualni sadržaj svake reklame doslovno je upečatljiv. Hipertrofirana uloga seksualnosti usađuje iskrivljene moralne koncepte u adolescentice. Nastoje oponašati seksi heroine koje su sofisticirane kako bi privukle pozornost gledatelja. Zdrav razvoj djetetove psihe zamjenjuje se naglaskom na fiziologiji i spolnosti, kao rezultat toga, takav utjecaj koči razvoj osobnosti i dovodi do ozbiljnih društvenih problema. Tinejdžeri ovo ponašanje smatraju ispravnim – ali naravno, prikazano je na TV-u! - piti alkohol, pušiti, identificirati se s reklamnim herojima. Tinejdžeri nemaju sposobnost kritičkog mišljenja, a to je njihov glavni nedostatak. Tome treba učiti djecu koja rastu, samo ne primjerom dosadnih slogana na ekranu.

7 jednostavnih, učinkovitih metoda suprotstavljanja zombi TV reklamama

1. Vodite primjerom. Tijekom oglašavanja morate se prebaciti na druge kanale ili jednostavno odvratiti dijete nečim značajnijim i važnijim. Jednostavno gašenje zvuka ne umanjuje učinak na vizualni kanal.
2. Očarajte svoje dijete zanimljivim kreativnim aktivnostima. Kada su roditelji zauzeti na poslu, tinejdžer mora pohađati kružoke, studije, sekcije, bazen i neće ostati vremena za zombi kutiju.
3. Razvijte interes za "normalno" pisanje. Ako dijete čita puno klasičnih djela, čak i većinu dječjih pjesama, neće ga zanimati ponavljanje reklamnih gluposti.
4. Razotkrijte reklamne trikove koristeći jednostavne životne primjere - sok ne teče u gustom i sporom mlazu, u snimanju se koriste uljne tekućine. Otkrijte pravi omjer željene "pobjedničke" kapice. Otkrivena obmana uvijek je bolesna za izravne adolescente.
5. Educirajte o stvarnoj šteti alkohola i pušenja i usporedite s promoviranom TV slikom "modnog" stila mladih.
6. Razbijte reklamne aksiome nemilosrdnom kritikom. Kada se nepobitne izjave televizijskog oglašavanja pretvore u fiktivne iluzije, dijete će i samo vidjeti apsurdnost i nedosljednost usmjerenog utjecaja.
7. A najbolji način da se riješite TV reklama je da nikada ne gledate TV.

Posljednji savjet za one koji su jaki i imaju svoj vid. Nije prikladno za svakoga. Ne vrijedi potpuno lišiti dijete televizora, jer možete postići činjenicu da će djeca otići vidjeti svoje prijatelje i izgubiti razumijevanje s njima. Kao srednju opciju, mogu vam savjetovati da gledate svoje omiljene TV emisije u snimci, gdje su oglasi izrezani. I gledajte manje negativnosti, ubojstava, nasilja i moronskih američkih crtića.

Ishod

Nitko vam neće pomoći u borbi protiv reklama.

Ne treba čekati pomoć države.

Državni stroj zauzeli su iznutra društveni paraziti, čiji je glavni cilj uništenje naše nacije i potpuno zauzimanje našeg teritorija.