Magazin Elle u Rusiji: 20 godina ispiranja mozga

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Elle i slična glossy izdanja prodaju se na svim kioscima u našoj zemlji i namijenjena su prvenstveno mladima od kojih značajan dio nema dovoljno iskustva i znanja da bi shvatio štetnost ovakvih časopisa.

U proljeće 2016. magazin Elle slavi 20. godišnjicu u Rusiji. Urednici su ovom prilikom čak napravili i posebnu flash stranicu na kojoj su dva desetljeća objavili sve najsjajnije naslovnice i članke. Prilično je simbolično da posljednja stranica počinje golim svećenicima na cijelom ekranu, člancima o grudima, izdaji i erotskim snovima, objavljenim davne 1996. godine, a završava materijalom iz 2016. - pravom hvalospjevom feminizmu u Rusiji. Ali kasnije ćemo se vratiti na ovaj članak. Prvo, nekoliko riječi o samoj publikaciji.

Magazin Elle u Rusiji izdaje Hearst Shkulev Media, podružnica američke korporacije Hearst. U početku se časopis pojavio u Francuskoj 1945. godine, a danas izlazi u 60 zemalja i smatra se najvećom svjetskom publikacijom o modi. Pa, pogledajmo kakve ideje i značenja ovaj časopis donosi ruskim čitateljima već 20 godina i što uči? Evo prvih 50 stranica ožujskog izdanja.

Ukupno ima 53 stranice oglasa i evo ga. Recimo odmah da u broju ima 468 stranica, ali ne brinite, nećemo vam prikazati sve oglase. Samo da napomenem da oglašavanje zauzima 90 posto sadržaja časopisa i dijeli se na 3 vrste: jeftino, srednje i skupo. Jeftini koji ste upravo pogledali.

Srednji nije samo slika s nazivom brenda i atraktivne djevojke, već i kratki tekst, ponekad čak i tema kao mali članak, na primjer, preporuke kako se brinuti o svojoj koži uz pomoć ovu ili onu kremu. Najviše je takvih reklama ovdje – oko 200 stranica.

Ali ima i skupih reklama. Tada zaposlenici izdanja isprobavaju određene proizvode i usluge na sebi, a onda se sve to sastavlja u detaljan članak. Vrijedi odati počast zaposlenicima časopisa - tamo su žene uistinu nesebične. Primjerice, u ovom ožujskom izdanju troje zaposlenika podvrglo su se plastičnoj operaciji u jednom od moskovskih medicinskih centara - neki su namjestili grudi, neki smanjili noge. Kao što možete zamisliti, sve je prošlo jako dobro, a sve su djevojke bile zadovoljne rezultatima, web stranica i naziv klinike su naravno navedeni u članku.

U cijeloj toj hrpi usluga odjeće, kozmetike i njege tijela možete pronaći nekoliko artikala koji nisu izravno povezani s modnom industrijom. Općenito, oni ne zauzimaju više od 10-15 posto sadržaja časopisa. Detaljnije ćemo ih proučiti kako bismo razumjeli koje još ideje, osim kulta izgleda i konzumerizma, publikacija nameće svojim čitateljima. Prvo, postoji nekoliko članaka u kojima će svi oko vas sigurno raspravljati o vašem izgledu. Ali ovdje je jasno - ideološko pumpanje važnosti i potrebe da svaka žena koristi sve ovo smeće oglašeno u časopisu.

Drugo, ovo je prilično dugačak članak o tome da ako se iznenada osjećate tužno, onda to znači da imate depresiju i hitno morate otići psihologu, inače će se sve završiti tužno kao u priči o heroini članak. Ova točka je također razumljiva. Samo što Hirst Shkulev Media izdaje i časopis PSYCHOLOGIES u Rusiji - već smo napravili video recenziju o njemu, preporučujemo da ga pogledate. Psihologija od ruske kćeri naših prekomorskih partnera je nešto općenito.

Treće, to je reklama za filmove. Situacija je ovdje zanimljiva. Osim jedne stranice, koja ukratko govori o glavnim premijerama mjeseca, pojedini filmovi imaju posebno mjesto. Konkretno, dvije glumice u časopisu dobile su povećanu pozornost - intervjuirane su, pa čak i napravile foto session. To su Alicia Vikander, Dankinja nominirana za Oscara i zvijezda Carol Rooney Mara.

Budući da je kinematografija, reklo bi se, profilna tema projekta Teach Good, pogledajmo radi interesa, kakve su slike bile predmet velike pažnje magazina Elle. “Djevojka iz Danske” govori o prvoj transrodnoj osobi na svijetu, odnosno o muškarcu koji se pretvara u ženu, a film “Carol” o dvije lezbijke iz visokog društva. Ne preporučamo gledanje slika, samo vjerujte da se na njima sodomiti prikazuju tako profinjeni i sofisticirani ljudi da će se većina gledatelja nehotice u njih zaljubiti. Ako stvari nazivamo pravim imenom, onda je to propaganda izopačenosti.

I na kraju, ostala su dva članka, koja su toliko važna da su ih urednici postavili čak i na web stranicu publikacije. Oni su vrlo indikativni – pa hajde da ih pobliže upoznamo. Jedan se zove "Shvatio sam nagovještaj" ili "Zašto nam treba flert". U principu, u njemu je sve jednostavno - čitatelj je uvjeren da je flert, spoj i udvaranje sudbina baka i prošlog stoljeća, a moderni mladi ljudi mogu odmah uskočiti u krevet kako ne bi gubili dodatno vrijeme. A drugi članak se zove "Pravo na seks" ili "Što je feminizam". Autor se najprije žali na nemarne Ruskinje čijom krivnjom ova pojava ne može zaživjeti u našoj zemlji. Zatim objašnjava sve čari feminizma, aktivno zamjenjujući pojmove i manipulirajući statistikom i značenjima. Pa, on općenito završava pozitivno da danas u Rusiji svaka žena, ako želi biti sretna, definitivno mora postati feministica.

Ukratko, časopis Elle ima za cilj:

• promicanje kulta izgleda
• promicanje konzumerizma
• promicanje slobodnih odnosa
• propaganda perverzije
• propaganda feminizma

Svjesni smo da je za veliku većinu naših gledatelja i čitatelja sve što smo ovdje iznijeli očito. Ipak, Elle i slične glossy izdanja prodaju se na svim kioscima u našoj zemlji i namijenjene su prvenstveno mladima, od kojih značajan dio nema dovoljno iskustva i znanja da bi shvatio štetnost ovakvih časopisa.

Stoga pozivamo, unatoč transparentnosti izrečenih zaključaka, da video recenziju što više proširite i preporučite svaki put kada u nečijim rukama vidite neki Elle magazin ili slično sjajilo.