Tko vodi modu i koji su ciljevi potrošačkog društva?

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Ako pogledate oko sebe, možete vidjeti da mnogi ljudi u različitoj mjeri pokušavaju pratiti aktualne modne trendove.

Iz socioloških studija objavljenih u tisku može se doznati da se više od trećine stanovništva Rusije zanima i pokušava pratiti modu. Sociolozi su utvrdili da je oko 39% Rusa zainteresirano za modne trendove.

Od toga 18% kaže da se oblači u skladu s najnovijim modnim trendovima.

Što ljude tjera da, često protivno zdravom razumu, rade jedno, a ne rade drugo? Koji je mehanizam za uvođenje raznih trendova u društvo kroz modu? Tko vodi modu i koji su ciljevi potrošačkog društva, analizirat ćemo u ovom članku.

Pobornici mode uglavnom su žene i mladi, ali među njima ima i muškaraca te predstavnika starije generacije.

Prema riječima povjesničara mode Aleksandra Vasiljeva, Rusi prate modu više od Europljana.

"U Francuskoj najviše 7% stanovništva prati modu, što znači da je moda u Rusiji vrlo tražena."

- rekao je Vasiljev.

Postavlja se pitanje, što je to "Moda", za kojom juri ogroman dio stanovništva našeg planeta i spreman je učiniti puno za nju? Postoji mnogo definicija riječi "moda", evo nekih od njih:

• Moda je skup ukusa i stavova koji dominiraju u određenom društvenom okruženju u određeno, obično kratko vrijeme.
• Moda je privremena dominacija određenog stila.
• Moda je kratkoročna dominacija određenog ukusa u bilo kojem području života. U užem smislu, to je promjena oblika i uzoraka odjeće.
• Moda je krhka popularnost koja brzo prolazi.
• Moda može odrediti vrstu ili oblik odjeće i pribora, skup ideja, načela ljudskog ponašanja, društvene navike i bonton.

Na temelju prethodno navedenog možemo napraviti generaliziranu definiciju mode otprilike ovako:

Moda je niz informacija koji sadrži određene slike, algoritme ponašanja i razmišljanja. Moda je način održivog širenja informacija u društvu.

Moda je u stilu odijevanja, stila života, zabave, stilova umjetnosti, književnosti, arhitekture, kuhinje i tako dalje, koji su popularni u danom društvu iu određenom razdoblju.

Važna karakteristika mode je želja za praćenjem novog.

Načelo novosti i modernosti ovisi ne toliko o objektivnom vremenu nastanka predmeta, koliko o trenutku njegovog ulaska u sustav odabranih vrijednosti i veličanja, priznanja u društvu.

Svi znaju poznati izraz Bernarda Shawa:

"Moda je kontrolirana epidemija."

Stvarni život nam pokazuje da je Bernard Shaw bio potpuno u pravu.

Malo povijesti

Povijest mode je ukorijenjena u tradiciji.

Tradicija je također određeni niz informacija, poput mode, samo što u njoj nema elementa novosti.

Ljudi su u svako doba nosili odjeću određenih stilova, boja, ukrašenu uzorcima, koji su i u prošlosti i danas izražavali i izražavali njihovu kulturnu i supkulturnu pripadnost. Prije su se plesali tradicionalni plesovi, izvodili tradicionalni rituali susreta, ispraćaja, ukopa, vjenčanja itd.

Prvi znakovi mode pojavili su se kao sredstvo podjele na društvene slojeve. Odvojeni dio društva, koji se svrstao u "visoko društvo" mogao je financijski priuštiti neke ekscese. Stoga su, da bi se odvojili od ostatka "gomile", nosili drugačiju odjeću, imali različite manire itd.

Tako su u modu ušli različiti odjevni predmeti, bonton, maniri, navike, neki rituali (pijenje čaja, posjećivanje kazališta, dekoracija itd.), koji ne samo da su “elitu” odvajali od mase, već je i raslojavali na još manje podslojeve.

Procvat mode bio je u srednjem vijeku. Križari su donijeli informacije s Levanta u zapadnu Europu o tamošnjim izvrsnim tkaninama i svili. U sjevernoj Europi svila se uvozila i smatrala se velikim luksuzom. Bogati ljudi mogli su si priuštiti brokat iz Italije i druge skupocjene artikle.

Pojavom strojne proizvodnje jeftina odjeća postala je dostupna široj javnosti. Istodobno se pojavila moda u stilu odjeće, kao globalni fenomen, to se dogodilo u Francuskoj u 17. stoljeću. Kroz povijest su različite zemlje bile izvor novih trendova u odjeći. Trenutno se Pariz smatra najmodernijim gradom, no prije su modu postavljale Italija, Španjolska i Engleska.

Podsjetimo, moda je informacija, a brzina njezina kruženja uvijek je izravno ovisila o prevladavajućim tehnologijama tog vremena. Razvojem trgovine došlo je do sinteze kultura, a preko ljudi koji su se kretali i međusobno dolazili u dodir, povećavala se i razmjena informacija.

A s razvojem informacijskih tehnologija, svi smo uronili u informacijski niz planetarnih razmjera, povećala se brzina cirkulacije informacija, sposobnost utjecaja na masovnu statistiku ljudskog ponašanja kroz modu dobila je ogromnu moć.

Utjecaj mode na misli

Ako pogledate osobu kao predstavnika vrste "Homo sapiens", tada možete vidjeti prisutnost algoritama ponašanja stada u psihi. I, s ove točke gledišta, možete razmotriti korijenske uzroke zašto ljudi reagiraju na modu. Za preživljavanje u jatu/krdu mogu se razlikovati dva glavna oblika ponašanja:

1. ili je istaknuti se i postati vođa,
2. ili postanite kao svi ostali, ne dopuštajući da vas svrstavaju među izopćenike.

Moda vam omogućuje i jedno i drugo na informativnoj razini. Otuda i želja određenog dijela društva da se odmah uključi u „najnovije trendove“. To je posebno vidljivo kod predstavnika "zvijezda" estrade, raznih medijskih osoba. Tako pokušavaju učvrstiti svoju poziciju lidera, praćeni bezumnom gomilom.

Drugi dio građana se ne upušta odmah u proces ažuriranja stila prateći modu, ali kasnije, kada se većina ljudi oko njih transformira prateći nove trendove, i oni ih slijede, jer nitko od njih ne želi biti "Crna ovca".

Nažalost, mnogi se pokušavaju afirmirati ne uz pomoć svog uma, djela, dobrih djela, već za to koriste vanjske atribute: odjeću, frizure, tetovaže, pirsing i slično. Drugim riječima, svi ti vanjski atributi, ako stoje u prvom planu, u biti, nisu ništa drugo nego pokušaj da se popuni unutarnja praznina i nezadovoljstvo osobe sobom.

Mislimo da takvi ljudi vjeruju da će im to pomoći da prevladaju neke nedostatke i komplekse. Na primjer, nemogućnost upoznavanja djevojke prisiljava momke da se oblače po posljednjoj modi, kao da se prijavljuju za rangiranje među vođama "čopora", tetovaže daju "brutalan izgled", čineći momka izgledom “cooler”, držanje im omogućuje da budu svrstani među neke supkulture, od “repera” do “gopnika”. Međutim, ove tehnike samo maskiraju, skrivaju nedostatke, a da ih ne ispravljaju.

Primjeri "modnog" utjecaja

Davno je uočeno da moda utječe na ljude, tjerajući (često zaobilazeći svijest) da rade jedno, a ne rade drugo. Uz suvremeni razvoj informacijske tehnologije, tehnologija društvenog inženjeringa u ovoj fazi procesa globalizacije, bilo bi čudno da se moda ne koristi kao alat za postizanje određenih ciljeva.

Razmotrimo neke od trendova koji se mogu pratiti ako promatramo svjetsku kulturu s razumijevanjem tehnologija ciljanog utjecaja na psihu ljudi.

Na primjer, emancipacija je počela slijediti modu za žensku odjeću, koja se prije smatrala isključivo muškom. Žene, boreći se s nekim vrstama društvene ovisnosti, na kraju nisu stekle slobodu, već novog vlasnika.

Potpis: Coco Chanel je prva prilagodila muške hlače za žene

Odjeća koja ističe "ženske čari", u kombinaciji s drugim tehnologijama, pomogla je da se u društvo uvede kult nagog tijela. A to je, zauzvrat, kroz seksualne instinkte potaknulo promjenu životnih vrijednosti i ideala. Seks je, umjesto osnivanja obitelji, postao cilj većine poznanika, a ponekad se čak počeo izjednačavati s ljubavlju. Otuda i pad morala.

Sada možete promatrati uvođenje takvog fenomena kao što je fagotretiranje. Mnogi smatraju da ova riječ nije književna, jer su za nju izmišljeni "pristojniji" analogi, ali mi radije sve nazivamo pravim imenima. Ovdje je uključeno mnogo alata, ali pogledat ćemo utjecaj mode.

Pidorasing je većini neprihvatljiv, jer je u suprotnosti s ljudskom prirodom, te ga neće biti moguće brzo provesti, pa se proces odvija u malim, "neosjetljivim" koracima. Inače, dio tog procesa opisali smo u jednom od naših radova: Humor kao alat za upravljanje društvom

Uske hlače za dječake sada su u modi, po analogiji s istim stvarima za žene (brišu se granice spola). U modi (ispada da moda nije samo odjeća, već i maniri, stabilni verbalni izrazi) nova vrsta muškog pozdrava: sada se muškarci ljube kad se sretnu, što nam razni medijski ljudi aktivno demonstriraju s TV ekrana.

A njihovi se slatki poljupci razlikuju od trostrukog poljupca, tradicionalnog u Rusiji, kao uobičajenog načina izražavanja naklonosti prema gostu (poljubac gosta je poseban poljubac, ispunjen velikim značenjem, budući da je gost u Drevnoj Rusiji glasnik sudbine koja može i poboljšati i pogoršati život domaćina).

“Uspjeh” u “neobičnim” načinima samoizražavanja je u modi, a postoji i trajna tendencija dodjele raznih nagrada bilo koje “Eurovizije” isključivo homoseksualcima. Muške frizure, koje su se nedavno smatrale isključivo ženstvenim, u modi su, ružičaste u muškoj odjeći, nakitu, farbanju kose, tetoviranju obrva. Postoje čak i muške tange!

Sve to zajedno djeluje na tehnologiji prozora Overton, polako razbijajući stereotipe i premještajući fenomen iz kategorije “neprihvatljivo” prvo u kategoriju “prihvatljivo”, a onda, nakon nekoliko takvih pomaka, fagotracing može postati norma u društvu.

Na internetu postoji mnogo različitih mišljenja o rastućoj modi za tetovaže, mi ćemo izraziti svoje mišljenje. Slažemo se s tvrdnjom da je povijesni predak tetovaže stigma. Tada se fenomen transformirao, a jedno od posljednjih svojstava je pripadnost određenoj subkulturi (npr. zatvor).

U čemu je tu "trik"? Svaka subkultura ima svoje atribute (oznake): ideale, vrijednosti, algoritme ponašanja itd. Onaj tko se tetovirao nesvjesno se "povezao" za ovu subkulturu, a algoritmi koji su svojstveni subkulturi i simbolima tetovaže sada će se donekle očitovati u njegovom ponašanju. Toliko o društvenom inženjeringu na djelu.

A što se i koje pojave uklanjaju iz našeg života uz pomoć mode? Čednost, skromnost, prirodnost kod žena. Muškost, odvojenost od vanjskih atributa kod muškaraca.

Kako bi čitatelj mogao potpunije razumjeti upravljanje uz pomoć mode, savjetujemo da osim čitanja jednog od naših radova, na primjerima analiziramo funkciju pune kontrole (PFC), gdje je moda shvaćena kao jedna od primjeri: Funkcija pune kontrole u životu, ili kako prepoznati tuđu kontrolu

Čitatelj ne bi trebao steći dojam da je moda bezuvjetno loša. Moda je samo alat, uz njegovu pomoć možete promovirati ne samo loše. Što pozitivno postaje moderno ovih dana? Moda za zdrav način života, za prisebnost, za zdrave zube, za reljefne mišiće.

Moda za jednokatnu gradnju, za lijepe popravke u kući, za strukturno prikladne prozore (po mogućnosti drveni, ali koristeći tehnologiju prozora s dvostrukim staklom). Za zdravu, adekvatnu prehranu, za liječenje biljem, druga sredstva koja nisu lijekovi. Ima još puno toga za reći. Pa čak i ako ti fenomeni nisu toliko popularni kao drugi, ali ipak je moda za to prisutna i utječe na društvene procese.

Mehanizam upravljanja kroz modu

Osnova za funkcioniranje sustava su dva čimbenika.

• Algoritmi ponašanja odgoja stada (već smo spomenuli). Oni su svojstveni ljudskoj prirodi i dopuštaju društvu da preživi u ranim fazama evolucije. Ljudi teže ili da postanu vođe (vođe), ili da postanu „kao i svi drugi“, da se ne ističu, kako ne bi postali izopćenici.
• Drugi faktor je svojstvo "gomile" da se u svemu vodi "autoritetom".

Dakle, dolazi do besstrukturnog upravljanja društvom, kada nitko nije prisiljen slijediti modu, već ljudi "sami" rade kako moda nalaže.

Kako nešto postaje moderno? Postoje dva načina.

Rođenu ideju ljudi preuzimaju jer je u skladu s njihovim predodžbama o životu, s njihovim idealima i vrijednostima. A razvojem komunikacija ideje su se brzo širile, a ako su određenom broju ljudi “pale na dušu”, onda postaju moderne.

Drugi način se temelji na poznavanju procesa upravljanja i izgradnje globalne modne industrije. Mislimo da svi razumiju da moda ne utječe na pojedine zemlje i narode, ona je globalna. Jasno je da postoje neki lokalni modni trendovi, ali općenito moda ima utjecaj na cijelo čovječanstvo. Sukladno tome, modu kontroliraju oni ljudi koji kontroliraju globalne procese na Zemlji. Nazovimo ih "svijetom iza kulisa".

Razmotrimo proces upravljanja na primjeru mode za odjeću. Koliko modnih dizajnera godišnje diplomira u obrazovnim ustanovama? Mislimo na tisuće. Znaju li svi dizajnirati odjeću? Da. Ima li među njima puno onih koji to mogu talentirano? Mislimo da, iako je to mali postotak od ukupnog broja, ipak je mnogo, mnogo stotina.

A koliko u svijetu ima modnih kuća i couturiera koji određuju sve svjetske odjevne trendove? Ima ih samo nekoliko. A ovih nekoliko "trendsetera" mode odabrano je za tu ulogu ako zadovoljavaju određene parametre, uključujući i moralne. Planovi se uvijek izrađuju za potrebe upravljanja.

A tu su i planovi za upravljanje globalnim društvenim procesima. Ako se kreacije dizajnera uklapaju u trendove koje definira "svijet iza kulisa", onda takva osoba dobiva podršku (financijsku, informacijsku itd.). U budućnosti mu ostaje samo uhvatiti te sklonosti i ostati u skladu s njima. Nekoliko modnih majstora izvrsno obavlja svoj zadatak, stoga su na svojim mjestima nezamjenjivi.

Prikazane cijelom svijetu, nove kolekcije prvi preuzimaju razne medijske osobe koje imaju ulogu vođa ili autoriteta. Zatim, brojna poduzeća, koja su se prilagodila masovnom kupcu, proizvode odjeću za široki sloj stanovništva, a gomila, prateći modne trendove, preuzima i promiče svoje ciljeve. Tako se u društvu pojavljuju razne pojave, takoreći, "niotkuda", "sama od sebe", ali nitko ne može "odvrnuti" klupko na temu od koje je krenulo uvođenje ove ili one pojave u život.

Ako nastavimo govoriti o modi za odjeću, onda se postavlja pitanje: zašto se tako često ažurira? Vjerujemo da česta promjena stilova i kolekcija, prije svega, ne dopušta da se opuste i oni koji diktiraju modu i oni koji je prate. Tako se pažnja osobe ubrzano prebacuje na stalno poštivanje nametnutih pravila, a sam proces upravljanja, u kojem moda djeluje samo kao alat, ispada iz njegove zone vidljivosti.

I drugo, prisiljava ljude da mijenjaju svoju garderobu mnogo prije nego što se istroše. Time se formira potrošačko društvo. Kako bi ljudi imali priliku često mijenjati stvari, industrija je prisiljena raditi - od proizvođača pamuka do energetičara. I sami ljudi su prisiljeni više raditi kako bi imali sredstava za kupnju nove odjeće.

Zašto je to potrebno za “svijet iza kulisa”? Moda za odjeću rješava pitanje univerzalne zaposlenosti, to nikako nije nevažno pitanje, jer su ljudi prisiljeni većinu svog dnevnog vremena posvetiti poslu, a vremena za vlastiti razvoj praktički ne preostaje. U priloženom videu Artyom Voitenkov je savršeno otkrio mehanizam mode, no, po našem mišljenju, naznačio je pogrešne ciljeve.

Ako ljudi imaju slobodnog vremena, potrošit će ga, između ostalog, tražeći odgovore na temeljna pitanja: o smislu života, o svijetloj budućnosti. Prije ili kasnije shvatit će zašto ne živimo kako se čini idealno, nego inače. A onda će "svijet iza kulisa" izgubiti kontrolu, a ovo im ne treba.

Radije su stvarali potrošačko društvo, za čije održavanje se melju resursi planeta i stvaraju planine smeća. Ali ne može tako stalno. Ili ćemo iscrpiti fosilne resurse i napuniti Zemlju smećem i umrijeti, ili ćemo promijeniti način života i živjeti u skladu s prirodom.

Zaključak

Kako bi moda trebala izgledati u društvu ljudi (s velikim slovom) i kako u ovo stanje? Prije svega, potrebno je u širim slojevima društva razumjeti da je moda instrument nestrukturiranog upravljanja, koji ima krajnje ciljeve. Te ciljeve morate moći identificirati i zatim usporediti s vašim ciljevima. A ako se razlikuju, onda morate ići prema svojim ciljevima, čak i suprotno ponašanju većine.

Osoba se može istaknuti svojim djelima, svojim kreacijama, a ne nekim vanjskim atributima. Odjeća ne samo da treba biti udobna, lijepa i čista, već i skladno korelirati sa zakonima same prirode čovjeka.

Navike bi nam trebale pomoći da ostanemo zdravi i lijepi, hobiji bi nas trebali voditi ka razvoju. Samo tako nas i naše potomke čeka svijetla budućnost. Imamo sve da to postane stvarnost.