Propagandne metode, odnosno kako nas tretiraju mediji, političari, reklama

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Na ovaj ili onaj način, svi smo mi stanovnici medijskog prostora, pa smo stoga, a da i sami to ne primjećujemo, stalno izloženi utjecaju propagande. Da biste se učinkovito nosili s njim, morate ga naučiti prepoznati. Dakle, koje se propagandne metode koriste protiv nas?

1. Anonimni autoritet

propaganda je popularna obmanjujuća tehnika koju naširoko koriste svi mediji. Spada u takozvanu „sivu“propagandu. Odavno je dokazano da je jedna od najučinkovitijih metoda utjecaja apeliranje na autoritet. Autoritet na koji se odnose može biti vjerski, može biti značajna politička ličnost, znanstvenik ili neko drugo zanimanje. Naziv tijela nije objavljen. Istodobno se može provesti citiranje dokumenata, stručnih ocjena, svjedočanstava i drugih materijala potrebnih za veću uvjerljivost. Primjeri: "Znanstvenici su na temelju dugogodišnjeg istraživanja utvrdili…", "Liječnici preporučuju…", "Izvještava izvor iz najbližeg predsjedničkog okruženja, koji je želio ostati anoniman…". Koji znanstvenici? Koji liječnici? Što je izvor? Ovako dostavljene informacije su u većini slučajeva lažne. Reference na nepostojeći autoritet daju mu čvrstinu i težinu u očima običnih ljudi. Istodobno, izvor nije identificiran, a novinari ne snose nikakvu odgovornost za lažno izvješće. Dakle, ako odlomak u popularnim medijima počinje riječima “izvori informiraju” ili “znanstvenici preporučuju”, budite uvjereni da to nije informacija, već propaganda ili skriveno oglašavanje; štoviše, autori poruke jako su daleko od učenosti i jednako daleko od samopravednosti.

2. "Svakodnevna priča"

"Svakodnevna" ili "svakodnevna" priča koristi se, na primjer, da se osoba prilagodi informacijama koje su jasno negativne, uzrokujući poricanje, sadržaj. U literaturi je ova metoda opisana mirno i poslovno. Dakle, ako trebate pripitomiti ljude na nasilje, krv, ubojstva, zvjerstva svih vrsta, onda vas zgodna TV voditeljica mirnog lica i ujednačenog glasa, kao nehajno, svakodnevno obavještava o najtežim zločinima. Nakon nekoliko tjedana takvog tretmana, stanovništvo prestaje reagirati na najgnusnije zločine i pokolje koji se događaju u društvu. (Pojavljuje se psihološki učinak ovisnosti)

Ova tehnika korištena je, posebice, tijekom državnog udara u Čileu (1973.), kada je bilo potrebno izazvati ravnodušnost stanovništva prema postupcima Pinochetovih specijalnih službi. U postsovjetskom prostoru aktivno se koristi za izvještavanje o masovnim prosvjedima, akcijama političke oporbe, štrajkovima itd. Na primjer, postoji demonstracija mnogih tisuća protivnika aktualnog režima, koje raspršuje interventna policija koristeći pendreke i suzavac. Žene i starci koji sudjeluju u njemu su teško premlaćeni, čelnici političke oporbe uhićeni. Sutradan nam novinari ležerno i poslovnim tonom, bez emocija, u prolazu pričaju da je, kažu, dan ranije održan još jedan prosvjedni skup, da su organi reda bili prisiljeni primijeniti silu, pa je uhićeno mnogo narušitelja javnog reda i mira, protiv kojih su pokrenuti kazneni postupci "sukladno važećim zakonima", itd. Ova tehnika omogućuje medijima da očuvaju iluziju objektivnog praćenja događaja, ali istovremeno obezvređuje značaj onoga što se dogodilo, stvara ideju među masovnom publikom o ovom događaju kao o nečemu beznačajnom, nevrijednom posebne pažnje. i, štoviše, javno ocjenjivanje.

3. "Zaustavi lopova"

Svrha prijema je družiti se s vašim progoniteljima. Upečatljiv primjer je iskustvo CIA-e tijekom razdoblja W. Colbyja (1970-ih). Kada su ovu organizaciju počeli optuživati za terorizam, ubojstva, eksplozije, rušenje vlada, trgovinu drogom i tajne neuspjehe, CIA je, na čelu s Colbyjem, potrčala ispred zviždača i počela se toliko revno razotkrivati da su ih sami zviždači jedva smirili dolje. Dakle, W. Colby je zadržao CIA-u.

Ista tehnika se koristi i za diskreditaciju, kada počinitelji, osjetivši neuspjeh, prvi dignu vapaj i usmjere bijes naroda u drugom smjeru. Ovu tehniku često koriste “borci za ljudska prava” i “borci protiv mafije”, čija je zadaća dezorganizacija javnosti.

4. Brbljanje

Metoda "čavrljanja" koristi se kada je potrebno smanjiti relevantnost ili izazvati negativnu reakciju na bilo koju pojavu. Koristeći ga, možete se uspješno boriti protiv neprijatelja, neprestano ga hvaleći na mjestu i neprimjereno govoreći o njegovim izvanrednim sposobnostima, neprestano držeći njegovo ime na uhu, očito preuveličavajući njegove sposobnosti. Vrlo brzo svima dosadi i jedno ime te osobe izaziva iritaciju. Autore takvog događaja vrlo je teško osuditi za namjerno diskreditiranje, budući da se formalno trude pohvaliti.

Tijekom izbora, ova tehnika se aktivno koristi u obliku “informacijske eksplozije” ili masovnog “curenja kompromitirajućih dokaza”. Cilj je izazvati umor i glavobolju kod ljudi, obeshrabriti birače da se ne zanimaju za ono što je iza duše ovog ili onog kandidata.

Druga metoda brbljanja često se koristi za stvaranje tzv. "Informacijski šum" kada je potrebno sakriti neki važan događaj ili glavni problem iza toka sekundarnih poruka.

5. Emocionalna rezonancija

Tehnika emocionalne rezonancije može se definirati kao način stvaranja određenog raspoloženja kod široke publike uz istovremeno prenošenje propagandnih informacija. Emocionalna rezonancija omogućuje vam da uklonite psihološku obranu koju osoba gradi na mentalnoj razini, namjerno se pokušavajući zaštititi od propagande ili reklamnog "ispiranja mozga". Jedno od osnovnih pravila propagande kaže: prije svega, trebate se obratiti ne umu, već osjećajima osobe. Braneći se od propagandnih poruka, na racionalnoj razini, čovjek je uvijek u stanju izgraditi sustav protuargumentacije i sve napore na "posebnu obradu" svesti na nulu. Ako se propagandni utjecaj na osobu događa na emocionalnoj razini, izvan njezine svjesne kontrole, u ovom slučaju neće djelovati nikakvi racionalni protuargumenti.

Odgovarajuće tehnike poznate su od davnina. Temelje se na fenomenu socijalne indukcije (emocionalne kontaminacije). Činjenica je da su emocije i osjećaji koje doživljavamo uglavnom društveni fenomeni. Mogu se širiti poput epidemije, ponekad zaraziti desetke i stotine tisuća ljudi i prisiliti mase da "rezoniraju" unisono. Mi smo društvena bića i lako percipiramo osjećaje koji se javljaju u drugima. To se jasno vidi na razini međuljudskih odnosa – kada su u pitanju bliski ljudi. Svi znaju što znači "pokvariti raspoloženje" voljenoj osobi i koliko to ponekad može biti lako. Dakle, majka koja posjeduje negativne osjećaje uvijek ih prenosi na svoje malo dijete; loše raspoloženje jednog od supružnika može se odmah prenijeti na drugoga itd.

Učinak emocionalne kontaminacije posebno je izražen u gomili – situacijskom skupu ljudi koji nisu vezani zapaženim ciljem. Gomila je svojstvo društvene zajednice koju karakterizira sličnost emocionalnog stanja njezinih članova. U gomili dolazi do međusobnog zaraza emocija i posljedično do njihovog pojačavanja.

6. Učinak prisutnosti

Tehniku je u praksu uvela i nacistička propaganda. Danas se nalazi u svim udžbenicima novinarstva. Uključuje niz trikova koji bi trebali oponašati stvarnost. Stalno se koriste u "izvještavanju s bojišta" iu kriminalističkim kronikama, izmišljajući retroaktivno snimanje "pravog" hvatanja razbojnika ili prometne nesreće. Privid “borbene situacije” stvara se, primjerice, oštrim trzajem kamere i izbacivanjem iz fokusa. U ovo vrijeme neki ljudi trče ispred kamere, čuju se pucnji i povici. Sve izgleda kao da je operater u strašnom uzbuđenju, snimajući stvarnost pod vatrom.

Iluzija izvjesnosti ima snažan emocionalni utjecaj i stvara osjećaj velike autentičnosti događaja. Stvara se snažan efekt prisutnosti, kao da smo bačeni u strašnu stvarnost, ne sluteći da je to samo jeftin trik.

Ova tehnika se široko koristi u komercijalnom oglašavanju - sve vrste "preklapanja" posebno su postavljene kako bi se stvorila slika domišljatih "običnih" ljudi. Posebno su dirljivi snimci u kojima sljedeća "teta Asya" dobro iznesenim glasom profesionalne glumice pokušava oponašati govor "ljudi iz naroda" - navodno nasumične stanke, mucanje, male greške u izgovoru, razmetljiva neizvjesnost.. Ovo je primitivna, ali učinkovita metoda "hvatanja publike" …

7. Komentari

Cilj je stvoriti kontekst u kojem misli osobe idu u pravom smjeru. Konstataciju činjenice prati tumačenje komentatora, koji čitatelju ili gledatelju nudi nekoliko razumnih objašnjenja. O vještini komentatora ovisi da tražena opcija bude što vjerodostojnija. Za to se obično koristi nekoliko dodatnih tehnika. Aktivno ih koriste svi iskusni komentatori. Prvo, uključivanje u propagandne materijale takozvanih "dvosmjernih poruka", koje sadrže argumente za i protiv određenog stava. “Dvosmjerne poruke” takoreći anticipiraju argumente protivnika i vještom kritikom doprinose stvaranju određenog imuniteta protiv njih.

Drugo, pozitivni i negativni elementi se doziraju. Kako bi pozitivna ocjena izgledala uvjerljivije, opisu opisanog stajališta treba dodati malo kritike, a učinkovitost prosudbenog stava se povećava ako ima elemenata pohvale. Sve korištene kritičke napomene, činjenični podaci, usporedni materijali odabrani su na način da je potreban zaključak dovoljno očit.

Treće, vrši se selekcija činjenica jačanja ili slabljenja iskaza. Zaključci nisu uključeni u tekst gornjih poruka. Trebali bi ih napraviti oni kojima je informacija namijenjena.

Četvrto, usporedni materijali koriste se kako bi se povećala važnost, prikazali trendovi i razmjeri događaja i pojava.

8. Princip kontrasta

Bijela je jasno vidljiva na crnoj pozadini, kao i obrnuto. Psiholozi uvijek ističu ulogu društvene pozadine na kojoj se percipira osoba ili skupina. Lijenčina pored radnih ljudi puno je osuđiva. Na pozadini zlih i nepravednih ljudi, ljubaznu osobu uvijek doživljavaju s posebnom simpatijom.

Načelo kontrasta koristi se kada je iz nekog razloga nemoguće reći izravno (cenzura, opasnost od tužbe za klevetu), ali to stvarno želim reći. U ovom slučaju se daje pretpostavka u pravom smjeru.

Na primjer, svi mediji naširoko koriste poseban raspored vijesti, što primatelja informacije navodi na sasvim nedvosmislene zaključke. To je posebno vidljivo tijekom predizbornih kampanja. Svi unutarnji sukobi i skandali u taboru političkih protivnika detaljno su obrađeni, s mirisom detalja. Kao, "svi su tu" - gomila demagoga i svađalica. Naprotiv, “vlastiti” politički pokret predstavlja se kao zbijeni tim istomišljenika koji se profesionalno bavi stvarnim, konstruktivnim poslovima. Vijesti se odabiru u skladu s tim. Oni "loši" grde za mjesta na stranačkim listama - "dobri" u ovom trenutku otvaraju dječju bolnicu izgrađenu o svom trošku, pomažu invalidima i samohranim majkama. Općenito, scenografija je takva da dok se jedni političari bore za vlast i sređuju međusobne odnose, drugi se bave kreativnim radom za dobrobit naroda.

Neki mediji neke izborne blokove prikazuju u povoljnijem svjetlu, drugi drugi. Po pristranosti novinara lako se može pogoditi koja financijsko-politička skupina kontrolira dani medij.