Marketing carske Rusije: pametno oglašavanje predrevolucionarne tehnologije

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Važno je napomenuti da je oglašavanje u carskoj Rusiji bilo iznenađujuće visoko razvijeno. Šareni plakati s kraja 19. i početka 20. stoljeća, poput enciklopedije, odražavaju duh i potrošačku kulturu tog dalekog doba. Čak i prije stoljeće i pol u našoj je zemlji bilo toliko robe i usluga da su gospodarstvenici aktivno naručivali izradu reklama od umjetnika i pjesnika.

Čini se da je kakva reklama mogla biti prije više od stotinu godina - postaviti natpis i ništa više. Međutim, to je daleko od slučaja: od kraja 19. stoljeća u Ruskom Carstvu mnogo se pažnje poklanja promociji. 1894. čak je objavljena knjiga Nikolaja Pliskova "Oglašavanje, njegovo značenje, podrijetlo i povijest". Na prijelazu stoljeća, plakati koji su reklamirali određeni proizvod bili su sveprisutni u svim većim gradovima. “PR” je bio sve: od stranih kamera do domaćih slatkiša i cigareta.

Kako bi zainteresirali javnost, marketinški stručnjaci iz prošlosti morali su pokazati izuzetan talent i kreativnost. U većini slučajeva oglašavanje je bilo usmjereno na bogate građane, jer, primjerice, nije svatko mogao kupiti skupu glazbenu opremu.

Prema Novate.ru, eminentni umjetnici tog vremena, poput Maleviča i Rodčenka, često su bili uključeni u izradu reklamnih plakata. Profesionalni pjesnici često su pisali slogane: Majakovski, Jesenjin i drugi. Posebno se pamtila suradnja Majakovskog i Rodčenka. Tandem je nekoliko godina izradio više od desetak privlačnih plakata: od oglasa za dioničko društvo dobrovoljnih letova "Dobrolet" do plakata s propagandnim sloganima.

Posebno je popularno bilo oglašavanje automobila i svega što je s njima povezano. Unatoč činjenici da je Rusko Carstvo bilo na petom mjestu po stupnju industrijalizacije u svijetu, situacija sa strojevima bila je puno gora nego u većini razvijenih zemalja. Uglavnom, nudili su usluge ugađanja stranih automobila, ali ponekad su oglašavali robu vlastite proizvodnje, na primjer, gume.

Kako uvjeriti kupca da je američki automobil Ford bolji od talijanskog Fiata je ispravno opisati njegove prednosti i svakako ostaviti napomenu: "bolje za ruske ceste". Čini se da su naši trgovci već tada shvatili kako pronaći pristup ruskom kupcu. A ako mislite da je dijeljenje automobila novi koncept, onda samo pogledajte ovaj poster koji nudi najam automobila-kočija.

Benzin upravo za te automobile, kao i motorne čamce i avione, uvelike je osigurano partnerstvom braće Nobel.

U našoj zemlji postojala je i vlastita autoindustrija. Tvornica DUKS bavila se proizvodnjom automobila i motocikala i bicikala.

Od 1910. godine u Ruskom Carstvu uspostavljena je proizvodnja aviona. Koštali su basnoslovne novce, a mogli su ih priuštiti samo najbogatiji ljudi u zemlji.

Poljoprivredna industrija također je bila vrlo razvijena. Izrađivale su se lokomotive - parne elektrane, turbine itd.

Poslovanje je cvjetalo i pod carem. Tako su gazirana pića bila posebno popularna početkom 20. stoljeća. Da biste napravili mineralnu vodu, morali ste kupiti poseban aparat, a zatim prodati čašu sode za čak tri rublje.

Od šivanja se moglo dodatno zaraditi. Šivaći strojevi American Singer dobro su se prodavali. Krajem 19. stoljeća pisaće mašine su bile rijetkost, koju si nije mogao priuštiti svaki književnik ili novinar, ali s vremenom su ti strojevi znatno pojeftinili. Ali najviše od svega plaćeni za rad fotografa. Ovaj fotoaparat sada je u svakom telefonu, a prije sto godina dobri fotografi bili su zlata vrijedni. Na primjer, Kodak "čudesna kamera" koštala je oko 35 rubalja, a bilo ga je vrlo teško pronaći.