Kako je Pepsi-Cola dobila sovjetske ratne brodove

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

U ljeto 1959. američki potpredsjednik Richard Nixon donio je Pepsi prvi put u SSSR. I čak je nagovorio Nikitu Hruščova da proba piće. Tada su Amerikanci uspjeli uspostaviti proizvodnju sode u Uniji. Kao odgovor, SSSR je poslao votku Stolichnaya u Ameriku. No, 30 godina kasnije, za Pepsi recept, Amerikanci su uspjeli dobiti nešto puno vrijednije od Unije. Radilo se o desecima pravih ratnih brodova i podmornica.

U ljeto 1959. u New Yorku je održana izložba SSSR-a i recipročna izložba "Industrijski proizvodi SAD-a" u Moskvi. Park Sokolniki izložio je robu američke proizvodnje: automobile, umjetničke predmete, modne vijesti i cijeli model tipične američke kuće. Na ovoj izložbi sudjelovali su mnogi poznati brendovi: među njima Disney, IBM i Pepsi.

Tog ljeta mnogi su sovjetski ljudi prvi put u životu probali Pepsi. Jedan od njih bio je šef Komunističke partije Sovjetskog Saveza Nikita Hruščov. Dana 24. srpnja, tadašnji američki potpredsjednik Richard Nixon je Hruščovu obilazio izložbu. Tamo se vodila zloglasna kuhinjska debata. Razgovor je dobio ime jer se najveći dio odvijao na teritoriju uzorne kuhinje u kući koju bi, prema riječima organizatora, mogao priuštiti svaki Amerikanac.

Šefovi dviju sila razgovarali su o zaslugama i manama komunizma i kapitalizma. Nixon je Hruščova odveo i na štand Pepsija, koji je simbolično podijeljen na dva dijela: na jednom je piće pomiješano s američkom, a na drugom sa sovjetskom vodom.

Prethodne večeri jedan od čelnika Pepsija Donald Kendall razgovarao je s Nixonom u američkom veleposlanstvu. Kao voditelj međunarodnog odjela tvrtke ignorirao je stav ostatka menadžmenta koji je bio protiv sponzoriranja štanda na ovoj izložbi. Kako bi dokazao da putovanje nije bilo uzaludno, rekao je Nixonu da "mora natjerati Hruščova da uzme piće u svoje ruke".

Nixon je uspio. Fotograf je obje vođe uhvatio na fotografiji u trenutku kada je Hruščov oprezno pokušavao iz čaše Pepsija. Kendall im ulijeva još jednu čašu pića. Hruščovov sin kasnije se prisjetio da su mnogi sovjetski ljudi koji su prvi probali Pepsi rekli da piće miriše na vosak.

Za Kendall je ova fotografija bila prava pobjeda. Šest godina nakon američke izložbe u Moskvi, preuzeo je tvrtku. SSSR je postao zemlja nade za Kendalla, a cilj mu je bio pretvoriti ga u novo tržište za Pepsi. Godine 1972. uspio je uspostaviti monopol svoje tvrtke i zadržati konkurente Coca-Cole na sovjetskom tržištu do 1985. godine.

U SSSR-u se isporučivao sirup pića, koji se pripremao i punio već u lokalnim tvornicama. New York Times je tada nazvao Pepsi "prvim kapitalističkim proizvodom" u Sovjetskom Savezu. Postojala je samo jedna mana - novac.

Sovjetske rublje nisu imale nikakvu vrijednost na međunarodnom tržištu, jer je njihovu vrijednost odredio Kremlj. Sovjetski zakon također je zabranjivao izvoz valute izvan zemlje. Stoga su se svi sporazumi između Pepsija i SSSR-a temeljili na principu trampe. U zamjenu za sirovine za piće, Pepsi je od sovjetske vlade dobio votku Stolichnaya. Do kasnih 1980-ih, sovjetski ljudi pili su oko milijardu porcija Pepsija godišnje.

Godine 1988. tvrtka je prvi put platila televizijsku reklamu s Michaelom Jacksonom u glavnoj ulozi. Razmjena je dobro funkcionirala, "Stolichnaya" se dobro prodavala u državama. No, sve se promijenilo embargom koji je Amerika uvela zbog sovjetsko-afganistanskog rata. To je značilo da se nešto drugo mora promijeniti.

Dakle, u proljeće 1989. Pepsi i SSSR potpisali su ugovor bez presedana. Američka tvrtka postala je vlasnik 17 starih podmornica i tri ratna broda: fregate, krstarice i razarača, koje je tvrtka prodala u otpad. Pepsi je također dobio nove sovjetske tankere za rasuti teret, od kojih su neki iznajmljeni, a neki prodani prijateljskoj norveškoj tvrtki.

Kao odgovor, Pepsi je dobio pravo na udvostručenje broja tvornica pića u cijeloj zemlji Vijeća. "Mi razoružamo Sovjetski Savez brže od vas", jednom je lažirala Kendall Brent Scowcroft, savjetnica za sigurnost predsjednika Georgea W. Busha.

Ali sve je to bilo neusporedivo s ugovorom od 3 milijarde dolara potpisanim 1990. (brojka se temelji na novčanom ekvivalentu prometa Pepsi sode u SSSR-u i sovjetske votke u Sjedinjenim Državama). Bila je to najveća transakcija u povijesti između Sovjetskog Saveza i američke privatne tvrtke. Pepsi je čak pokrenuo još jedan brend u komunističkoj državi – Pizza Hut. Budućnost se činila svijetlom.

Međutim, 1991. godine Sovjetski Savez se raspao, a s njime je propao i "dogovor stoljeća". Dok je Rusija i dalje drugo najveće tržište Pepsija izvan SAD-a, njihova pionirska slava je izblijedjela. Tvrtka se nije uspjela nositi s konkurencijom – u samo nekoliko godina Coca-Cola je zaobišla svoje prethodnike. A 2013. godine reklamni panoi tvrtke napustili su Puškinski trg. Možda je Pepsi trebao zadržati taj razarač…