Izvještaj: "Kako promijeniti stanje u popularnoj kulturi?"

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Ostala predavanja projekta Teach good možete pronaći ovdje. Izvješće glavnog urednika projekata Teach Good i CinemaCensor Dmitrija Raevskog o utjecaju masovne kulture i mehanizmima njezine transformacije. Izvješće je predstavljeno na Sjevernom poslovnom forumu "Livadia-2019", njegove glavne odredbe objavljene su i tijekom razgovora na TV kanalu "Sutra" s dječjom psihologinjom, publicisticom Irinom Medvedevom i učiteljicom, spisateljicom Tatjanom Šišovom.

Što je "popularna kultura"?

Tema izvješća je "Kako promijeniti stanje u suvremenoj masovnoj kulturi?" Na ovo pitanje pokušat ću odgovoriti predlaganjem mehanizama rada u ovom važnom području. No, prije nego počnete nešto mijenjati, morate razumjeti o čemu se točno radi i u kakvom je stanju sada. To je potrebno kako bi se holistički procijenila situacija i zacrtali kompetentniji koraci. Suvremena popularna kultura - to su različite informacije u formatu video, audio i tekstualnih materijala, koje se putem medija emitiraju širokoj publici i na taj način utječu na ponašanje i formiranje svjetonazora, kako pojedinca tako i cijelog društva. Slajd prikazuje glavne tokove informacija koji služe kao kanali za isporuku sadržaja široj javnosti:

• Televizija
• Kino
• Glazbena industrija
• Računalne igrice
• Reklamna sfera
• Ostalo (radio, sjajni časopisi…)
• Internet (kombinira sve gore navedeno)

Popularna kultura dio je koncepta „medijskog okruženja“koji objedinjuje cjelokupnu informacijsku sferu, a ne samo njezin popularni dio. Istodobno, čimbenik medijskog okruženja, po svojoj važnosti u odgoju novih naraštaja i upravljanju društvom, svake godine počinje igrati sve značajniju ulogu. Razlog je jednostavan: raste količina vremena koje djeca, adolescenti i odrasli provode pred ekranima gadgeta, što znači da raste količina informacija koje kroz navedene kanale ulaze u njihovu psihu. Ova informacija zauzima određeno mjesto u svjetonazoru ljudi i počinje utjecati na njihovo ponašanje.

Kakvo je danas stanje masovne kulture?

A sada odgovorimo na pitanje kakvo je stanje masovne kulture danas i zašto bi je trebalo mijenjati? Ovo je vrlo obimna tema kojoj možete posvetiti više od jednog sata. No budući da svi ne živimo u vakuumu i otprilike zamišljamo sadržaje koji danas dominiraju na televiziji, u glazbenoj industriji, u kinu i drugim sferama, dopustiti ću si da vas odmah upoznam sa zaključcima na temelju 5 godina rada na projekt "Uči dobro". Slajd prikazuje glavne obrasce ponašanja koje oblikuje moderna televizija:

• Biti vulgaran, drzak, spreman na život za razmetanje je norma.
• Sebičan, "glavni" način života je norma.
• Merkantilni duh i opsjednutost novcem je norma.
• Slika glupe / "fatalne", pristupačne žene je norma.
• Slika veseljaka koji traži prevrtljivu vezu je norma.
• Propaganda vulgarnosti, bestidnosti, izopačenosti je norma.
• Promocija alkohola i duhana je norma.
• Sadržajno je slična situacija i na ostalim područjima.

Na slajdovima možete vidjeti i primjere demotivatora osmišljenih da objasne poruku moderne televizije širokoj publici. Dopustite mi da vam dam nekoliko primjera koji to dokazuju. Prema statistikama, najpopularniji TV kanal među mladom publikom je TNT, koji objavljuje sitcome kao što su Interns, Fizruk, Univer, brojne humoristične programe i reality showove poput Doma 2. Ako pogledate bilo koju seriju navedenih serijala, onda će sigurno biti scena pijanstva, vulgarnosti, izdaje. Prostitucija će biti prikazana u neutralnom ili pozitivnom svjetlu. Žeđ za znanjem bit će ismijana i pozicionirana kao "dosadna". Prema radnji, glavni lik spava s nekoliko djevojaka prije nego što konačno pronađe svoju "ljubav" i tako dalje. Pritom će se u različitim serijama mijenjati scenografija i glumci, ali će modeli ponašanja u emitiranju svugdje biti isti, što ukazuje na dosljednost u prezentaciji informacija i njezinu ciljanu orijentaciju na formiranje određenih pogleda publike.

Ako je to slučajno ili navodno bez zle namjere, odgovorite na pitanje: kako biste organizirali sustavnu propagandu alkohola i baznih obrazaca ponašanja da imate TV kanal u rukama, a takav zadatak postoji? Malo je vjerojatno da ćete moći smisliti nešto učinkovitije.

Netko, naravno, može sve što se demonstrira na TNT-u nazvati "satirom", ali treba imati na umu da "ismijano zlo ne nestaje iz života, već postaje poznato, svakodnevno i ljudima ga lakše prihvaćaju". Ipak, mnogi će reći: "Pa ti, gledao sam Comedy Club! Problem! Smijao sam se njihovim bezobraznim šalama, ali nakon toga nisam otišao u pub i nisam prevario svoju ženu. Ispada da mi vaša propaganda ne djeluje?" Prvo, činjenica da niste otišli odmah po bocu ne znači da TV emisija nije ni na koji način utjecala na vas. Na primjer, nakon gledanja sadržaja poput TNT-a, osoba barem postaje tolerantnija prema poroku, jer prirodni osjećaj ogorčenja i gađenja postupno zamjenjuje humor i pozitivne emocije povezane s njim. Osim toga, trovanje informacijama događa se postupno i neprimjetno. Isti oglas se osobi mora prikazati više puta da bi osoba konačno donijela odluku. Isto tako, učinak televizije u nametanju obrazaca ponašanja možda se neće očitovati odmah i sa svojom specifičnošću, svojstvenom pojedincu, jer televizija uvijek radi s masovnom publikom. Ne zanimate ga vi osobno, zanima ga utjecaj na društvo u cjelini.

Da bismo to bolje razumjeli, proces gledanja filma, TV serije, emisije ili bilo kojeg drugog medijskog proizvoda možemo usporediti s procesom jedenja hrane. Nitko ne sumnja da je hrana jedan od glavnih čimbenika koji utječu na ljudsko zdravlje. Taj se utjecaj ne pojavljuje odmah – nećete umrijeti od jednog hamburgera i nećete ni primijetiti štetan učinak, ali vrijedi uvesti brzu hranu u svoju redovitu prehranu, jer vas bolesti neće tjerati na čekanje

Princip utjecaja je apsolutno sličan u slučaju informacija koje osoba konzumira. Ako hrana utječe na tjelesno zdravlje, tada informacija izravno utječe na njegovo mentalno i duhovno stanje. Ali poanta, naravno, nije samo u TNT-u. Općenito, gotovo sve TV emisije su napravljene pomoću tehnologije Trojanskog konja. To znači da imaju konstruktivne javno objavljene ciljeve i destruktivne koji se ne objavljuju. U ovom se slučaju u praksi postižu potonji, o čemu svjedoči i provedena analiza.

Primjerice, Prvi kanal već dugi niz godina vodi projekt Idemo se vjenčati. Službeno, ovaj program usmjeren je na poboljšanje demografske situacije, povećanje broja sretnih obitelji i smanjenje razvoda. Zove se “Hajde da se vjenčamo”, a ljudi dolaze u nju da osnuju obitelj. Ali kada počnemo procjenjivati interni algoritam prijenosa, vidimo nešto drugačiju sliku. Vođe su bile žene s nesređenim osobnim životima, koje su imale nekoliko muževa, dok su ih muževi tukli, napili se do smrti i završili samoubojstvom. Odnosno, uloga provodadžija i učiteljica života dodijeljena je ženama koje su vlastitim primjerom pokazale svoju potpunu nesposobnost u sferi osobnih odnosa sa suprotnim spolom. To znači da će sve što iskreno iznesu u programu doprinijeti da se slične nedaće događaju i u životima gledatelja koji im vjeruju. I puno govore o tim programima. Postoji i drugi aspekt. Doći na središnju televiziju tražiti ženu ili muža i cijeloj državi otkriti neke posebnosti svog osobnog života mogu biti ljudi koji nisu sasvim adekvatni ili barem ne osjećaju abnormalnosti ovog postupka, ili oni koji jednostavno žele biti promaknuti pod svaku cijenu. Kao rezultat toga, ponašanje sudionika u TV emisiji doprinosi postizanju ovih najneprijavljenih destruktivnih ciljeva, a to su:

• smanjenje broja sretnih obitelji;
• povećanje broja razvoda;
• pad broja stanovnika.

Kao još jedan primjer, uzmite TV emisiju Pustite ih da pričaju, još jednu dugovječnu osobu na Channel One. Program je posvećen različitim temama, ali klasična tehnologija manipulacije je sljedeća. Na primjer, raspravlja se o LGBT pitanjima. Jasno je da 99 posto našeg društva ima izrazito negativan stav prema ovoj pojavi, shvaćajući njezinu opasnost i štetnost. Istovremeno, gosti u studiju i stručnjaci bit će pozvani u emisiju “Pustimo ih da pričaju” kako bi razgovarali o ovoj temi u sljedećem omjeru: trećina sudionika će se oštro negativno izjasniti prema LGBT osobama, trećina sudionika žestoko će braniti sve perverznjake, pozivajući na toleranciju i poštivanje prava, gay parade i druge "demokratske obrasce", a trećina - zauzet će neutralan stav u stilu "sa svima morate živjeti mirno, i oni su ljudi. " U smjeru tog mišljenja će se i publika nagovarati pred ekranima. Čak i ako je naš gledatelj donedavno imao upornu negativnu percepciju ovog fenomena, onda će uz pomoć takvog informativnog utjecaja vrlo vjerojatno promijeniti svoj stav prema problemu. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Otkrijmo još jednu važnu točku - nisu svi zaposlenici TV kanala ili sudionici i izvođači ove ili one TV emisije svjesni cijelog raspona njezinog utjecaja na masu publika. U praksi se obično mogu razlikovati tri razine:

Tko i kako gleda aktivnosti TV emisije

1. Za gužvu i gužvu namijenjeni su sjajni omoti u stilu "mi samo zabavljamo" ili "pomažemo ljudima da riješe svoje probleme", kao što je slučaj s programima poput "Pustimo ih da pričaju". NAVEDENE SVRHE
2. Srednji sloj izvođača koji izravno kreiraju TV emisiju: scenaristi, montažeri, kostimografi, snimatelji i tako dalje, usmjereni su na potragu za gledanošću, čiji se pokazatelji izravno odražavaju na njihove plaće. Ili ne razmišljaju o utjecaju svog rada na društvo, ili prigušuju svoju savjest izgovorima poput “ljudi vole gledati ovu prljavštinu”. Naravno, ne znaju kako je strukturiran ocjenjivački mehanizam, ili znaju na razini gomile koja vjeruje u objektivnost takozvanih "peoplemetera". ODREĐENI CILJEVI + OCJENE + NOVAC
3. No, najviši sloj izvođača - voditelji talk showa, producenti, glavni urednici, vlasnici filmskih studija, TV kanala i tako dalje - ovi momci su itekako svjesni svih ciljeva koje sadržaj koji stvaraju ostvaruje: kako objavljeni tako i neobjavljeni, a djeluju sasvim namjerno, štete društvu i za to primaju vrlo velike plaće. NEDOSTAJUĆI CILJEVI + NEODREĐENI CILJEVI + VELIKI NOVAC

Ako nekoga zanima utjecaj popularne TV serije ili TV emisije, samo upišite frazu "što uči" na Internetu ili na web stranici Teach Good i dodajte naziv programa. Za većinu medijskih sadržaja već možete pronaći slične analitike, predstavljene u obliku vizualnih videa ili članaka.

Kako se situacija može promijeniti?

Ali idemo dalje. Svatko može reći "kako je sve loše", ali sugeriranje rješenja problema važnija je tema. Stoga lagano prelazimo na odgovor na pitanje postavljeno u naslovu današnjeg izvješća - "kako promijeniti stanje u masovnoj kulturi?" Prije svega, morate shvatiti da je trenutna situacija nastala kao takva ne na slučajan ili kaotičan način, već je rezultat svrhovitog procesa upravljanja,provodi kroz posebne mehanizme. Sljedeći slajd predstavlja alate za upravljanje trendovima u popularnoj kulturi: to su institucije nagrada, financijskih tokova i kontrole nad središnjim medijima.

Svi ti mehanizmi danas su postali sasvim očiti. Primjerice, nekoliko godina zaredom glavna svjetska filmska nagrada "Oscar" u nominaciji za najbolji film dodjeljuje se filmovima o perverznjacima. Konkretno, takve slike kao što su: "Mjesečina", "Oblik vode", "Zelena knjiga" i druge. Isti filmovi dobivaju maksimalan pozitivan publicitet u velikim medijima, na čijim stranicama ne zvuče pojmovi kao što je "propaganda izopačenosti". Naprotiv, retorika se provodi isključivo u ravnini divljenja glumi, scenografiji, talentu redatelja i drugim sporednim trenucima. Gledajući sve to izvana, osoba, čak i apsolutno udaljena od sfere kinematografije, mora ili izvući apsurdan zaključak da se radi o filmovima s LGBT agendom koji se snimaju na najestetskiji način, ili priznati činjenicu da je motiv za dodjela nagrade očito je politička i nema ništa.društvo s konceptom umjetnosti. Na sličan je način izgrađen i sustav velikih televizijskih, glazbenih i svih drugih nagrada, uključujući i ruske. Većina internetskih resursa posvećenih ocjenjivanju filmova, kao što su KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru i drugi, uključeni su u sličnu matricu, jer se u njima evaluacija filmova u većini slučajeva svodi na procjenu njihovog emocionalnog utjecaja (alternativa je predstavljena na web stranici KinoCensor). Sve to zajedno stvara povoljne uvjete za stalnu manipulaciju kroz sferu masovne kulture. [stupci galerije = "2" link = "file" ids = "24643, 24644"]

Mit o postojanju "zabavnog sadržaja"

A taj se proces temelji na jednom velikom, ali vrlo značajnom mitu da postoji takozvani "zabavni sadržaj", čiji je zadatak jednostavno donijeti pozitivne emocije, pomoći čovjeku da se opusti i opusti. Sve dok osoba misli da se samo zabavlja, a to ne povlači nikakve posljedice za njegovu psihu i ponašanje, tada ne procjenjuje kritički informacije koje mu dolaze. Inače, to je posebno vidljivo u glazbi. Često se događa da čovjek zna tekst pjesme napamet, ali nikada nije razmišljao o značenju riječi koje su mu se utisnule u sjećanje, pa čak ni riječi koje je izgovorio, upravo zato što se na cijelo ovo područje poziva bez dužne pažnje, ne ocjenjujući poruka kompozicije.

Odnosno, pravi ciljevi upravljanja masovnom kulturom skriveni su iza lažnog natpisa "zabave", zahvaljujući kojem je moguće izbjeći raspravu o stvarno značajnim i primarnim pitanjima: "koje ideje i vrijednosti rad promiče", "što formira li stavove”, “kako utječe na masovnu publiku”, “što podučava?” itd

Upravo se tih pitanja boje nepošteni scenaristi, glazbenici, producenti koji žele sakriti svoje prave ciljeve i iskoristiti nepismenost stanovništva u pitanjima vlasti. Poštena osoba će vam rado reći što uči, što nadahnjuje, na što poziva publiku. A onaj tko sve radi samo zbog novca ili slave, ili tko namjerno šteti društvu, morat će se izvrtati, izmicati, lagati, koristiti besmislene riječi o “visokoj umjetnosti za elitu” ili da bi kreativnost trebala biti “slobodna”. Često se može čuti i fraza o "odrazu stvarnosti" - kažu, samo je život takav, a mi u filmovima ili programima pokazujemo istinu. Ali možete odložiti TV kameru na gomile smeća i emitirati snimke s beskućnicima danonoćno (dobar primjer je TV emisija "Kuća 2" koja okuplja razne marginalne pojedince), ili možete intervjuirati i snimati emisije o jakim obiteljima., o izuzetnim ljudima i postignućima zemlje. U oba slučaja, video sekvenca će odražavati stvarnost, ali će učinak i utjecaj na društvo biti potpuno drugačiji. Odnosno, ako odražavate stvarnost, to ne znači da radite koristan posao. Dakle, odgovor na pitanje "Kako promijeniti stanje u popularnoj kulturi?" zvuči ovako: potrebno je prevesti što više javne rasprave o umjetnosti, kreativnosti i vrednovanju svakog rada namijenjenog široj publici, od zabavne do upravljačke. A kako se rasprava pomakne na ovu razinu, polje za sve vrste manipulacija će se stalno smanjivati, a mogućnost promicanja kreativne agende će se povećavati.

Iako je izrečeni recept za preobrazbu masovne kulture na prvi pogled prilično jednostavan, ali njegova provedba zahtijeva, s jedne strane, dugotrajan sustavni rad, as druge, visoku razinu osposobljenosti onih koji ulaze u takve rasprave. Sposobnost postavljanja pravog pitanja samo je polovica rješenja problema, ali morate znati i sami pronaći odgovor. Odnosno, biti sposoban prepoznati promovirane ideje i tehnologije za njihovu provedbu, ispravno procijeniti utjecaj nekog djela na društvo i posljedice njegovog širenja, biti sposoban kompetentno potkrijepiti svoje zaključke. Upravo tom djelatnošću bavimo se u okviru projekata "KinoCenzor" i "Uči dobro" i pozivamo vas da u što većem broju sudjelujete u njemu.

Dmitrij Rajevski