Tehnologija upravljanja društvom koja zaobilazi svijest

2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06

Dječja psihologinja, publicistica Irina Medvedeva i učiteljica, spisateljica Tatjana Šišova razgovaraju s Dmitrijem Raevskim, jednim od osnivača projekta Teach to Good, o tome kako upravljati masovnom publikom zaobilazeći svijest, prvenstveno putem medija i masovne kulture.

Doba "Velikog kombinatora"

Suvremeni uvjeti života mogu se nazvati vremenom „velikog kombinatora“. I premda na svakom uglu ne nalazimo spomenike junaku romana "Dvanaest stolica" Ostapu Benderu, ali upravo njegovo djelo i njegova životna načela danas dominiraju u mnogim društvenim sferama. Vjerojatno će se svi sjećati slučajeva kada je nasjedao na trikove proizvođača ili prodavača robe i usluga od čije kupnje dobivate više problema nego koristi. Ili suočeni s potrebom kontaktiranja servisnog centra u vezi s novokupljenim tehničkim uređajem (kućanski aparati, telefon, medicinski uređaj itd.) - ponekad nam je lakše izbaciti stvar koja se stalno kvari i otići u trgovinu po novu jedan.

Mnogi niti ne sumnjaju da je razlog tome planirana zastarjelost - stvaranje robe od strane proizvođača s nerazumno kratkim vijekom trajanja kako bi natjerali potrošača na ponovne kupnje. A kolika je cijena raširene agitacije za korištenje kreditnog novca? Na međunarodnim ekonomskim i bankarskim forumima, nisko zaduženje stanovništva ozbiljno se smatra jednim od problema ekonomskog razvoja. Ali u usporedbi s medijima i "popularnom kulturom", svi ti merchandiseri i menadžeri koji nude "kupnju na rate", "brze kredite" i drugu tobožnju "pomoć" izgledaju kao djeca koja se igraju u pješčaniku. S pojedinačnim klijentima rade po propisanim pravilima i u svojim mrežama hvataju prilično naivne građane. I doista velike i profesionalno odrađene manipulacije, usmjerene na široku publiku, odvijaju se preko velikih novinskih agencija, TV kanala, produkcijskih centara, filmskih kuća i glazbenih brendova. Upravo na tom području, čiji je glavni proizvod "SLOVO", rade najiskusniji kombinatori. I iako se njihov proizvod često distribuira besplatno, donosi vrlo veliku zaradu.

Kako upravljati sobom?

Da biste razumjeli kako možete utjecati na ponašanje pojedinca ili grupe, prvo morate razumjeti kako se osoba kontrolira. I tu se ne može bez "dosadne" teorije - one koju je većina navikla ignorirati. Stoga ćemo ga radi boljeg pamćenja vezati uz živopisnu sliku. U našem slučaju to će biti kapetan kruzera, koji stoji za kormilom i nadahnuto gleda u daljinu.

Gledajući ovu sliku, zamislite sebe na mjestu kapetana broda

Nakon uživanja u prekrasnom morskom krajoliku i beskrajnim mogućnostima koje se otvaraju pred vama, počinjete testirati kako se brod može kontrolirati. Okrećući volan u jednom ili drugom smjeru, primijetite kako se brod kotrlja, a sunce se glatko kreće po nebu, što ukazuje na promjenu kursa. Osjećate se samopouzdano i opušteno, a gledajući vas sa strane, vanjski promatrač stječe dojam da ste vi taj koji upravlja ovim plovilom. Ali je li?

Gledajući kretanje broda iz ptičje perspektive, uskoro ćemo vidjeti da manevrira kaotično, da je, unatoč dugoj plovidbi, brod ostao na području odakle je krenuo. A kapetan, koji se tako ponosno uzdiže na kapetanskom mostu, samo je u iluziji da upravlja brodom, jer nema ono najvažnije – SVRHU. Ako nema cilja, onda je nemoguće upravljati. Da biste konsolidirali sliku, zamislite avion koji je poletio s aerodroma, ali ne zna kamo treba letjeti. Kako će za njega završiti takav let? U najboljem slučaju - teško slijetanje negdje na sredini terena, u najgorem - smrt svih putnika i posade kada ponestane goriva. Apsolutno slična situacija je i s osobom koja, postavši odrasla osoba i ušavši u samostalan život, nikada sebi nije postavila najvažnije pitanje “Zašto živim?”, čiji je odgovor trebao biti popis ciljeva i životnih smjernica. Ako nemate konkretne ciljeve i ne znate kamo idete, onda ste poput tog kapetana, koji bezumno okreće kotač naprijed-natrag i boravi u iluziji upravljanja brodom.

Svjestan život počinje odgovorom na pitanje "zašto živim?" i stvaranje uređenog popisa ciljeva koje želite postići. Nakon što ste definirali ciljeve, sve svoje akcije možete usporediti s time da li vas približavaju zacrtanim ciljevima ili se udaljuju i na temelju tih pokazatelja upravljati sobom. Ako nemate ciljeve, onda ne možete kontrolirati sebe, što znači da će netko drugi kontrolirati vas

Pogledajmo jednostavan primjer. Ako je osoba definirala “stvaranje jake obitelji i zdravu djecu” kao jedan od važnih ciljeva svog života, onda će se s alkoholom, duhanom i ostalim drogama koje truju tijelo i opijaju um automatski maknuti s puta.. Pronaći će alternativne mogućnosti za odmor i opuštanje, koje ne samo da ne štete zdravlju, već i imaju koristi - na primjer, tjelesni odgoj, kreativnost, timske igre i tako dalje. Ako osoba, nakon što je napustila brigu svojih roditelja, nije razmišljala o tome kamo ide, ili je iz nekog razloga stavila stavku "zabava petkom" na važnost iznad "stvaranje zdrave obitelji", onda je sasvim moguće da za njega, petak navečer postat će "simbol pijanstva", koji se kroz mnoge medije aktivno usađuje u društvo.

Dakle, shvatili smo prvu glavnu točku: život osobe može se nazvati svjesnim samo ako zna zašto živi. Kako osobni razvoj i širenje vidika, popis čovjekovih ciljeva može se mijenjati i to je normalno. Glavna stvar je da bi trebao biti, iako ne idealan, ali onaj koji ste sami definirali. Sada se opet mentalno vraćamo na naš kapetanski most. Imamo cilj i znamo kamo ploviti. Nakon što smo kompasom odredili potrebni smjer kretanja, postavili smo željeni kurs i krenuli na cestu. Vjetar nam puni jedra, brod samouvjereno siječe valove i definitivno je pred nama svijetla budućnost, zar ne? Ne baš. Pred nama su plićine i podvodni grebeni, a ako se nastavimo kretati zadanim kursom, čeka nas brodolom i, u najboljem slučaju, sudbina Robinsona Crusoea. Što smo zaboravili? Činjenica da trebate ocrtati faze svog kretanja i utrti siguran put. A za to je svakom kapetanu broda potrebna karta. I što je ova karta detaljnija i kompetentnije sastavljena, to će se manje hitnih slučajeva pojaviti na putu. Koji je analog karte za osobu koja razmišlja kako može postići svoje ciljeve? Njegov svjetonazor.

Dvije vrste svjetonazora

Pogled na svijet je skup svih figurativnih ideja o svijetu oko sebe, formiranih od rođenja i tijekom života. Sve što čovjek nauči od trenutka kada je prvi put otvorio oči, počeo čuti, osjećati, čitati i spoznavati, zauzima jedno ili drugo mjesto u njegovoj svjetonazorskoj slici. I kao što se zemljopisne karte mogu razlikovati po mjerilu, vrsti prikazanih objekata i stupnju pouzdanosti, tako i svjetonazor ljudi može biti bitno drugačiji. Za neke se kaže da imaju kaos i kaleidoskop u svojim glavama. Danas rade jedno, a sutra suprotno.

Za druge, naprotiv, kažu da dobro razumiju sve procese, vide uzročno-posljedične veze, sposobni su predvidjeti situaciju i obavljati složene i višerazinske zadatke. Zašto se brod života za neke ruši o stijene, a za druge ga sigurno uhvati povoljan vjetar? Često se pokaže da je razlog upravo u kvaliteti naše "karte", odnosno svjetonazora, te u mjeri u kojoj ona adekvatno odražava stvarnost. Stoga je smislen odnos prema informacijama koje ulaze u svjetonazor vitalni uvjet da se naša "karta" formira cjelovita i pouzdana.

Tehnologija manipulacije

Vratimo se na primjer osobe koja je na popis svojih životnih ciljeva dodala stavku “stvaranje jake i zdrave obitelji”. Pretpostavimo da navečer nakon posla dođe kući i odluči se malo odmoriti, sjedeći ispred televizora. Nakon što je uključio Prvi kanal, ulazi u program s Elenom Malyshevom, koja zajedno s eminentnim liječnicima govori o činjenici da redovita konzumacija alkohola ne samo da nije štetna, već čak i korisna za zdravlje. Jer alkohol, na primjer, otapa kolesterolske plakove (u zadanim postavkama ostaje da otapa sve ostalo u našem tijelu). Na pozornici se demonstriraju zastrašujuće makete zapečaćenih posuda koje može spasiti samo boca "kvalitetnog" vina. Malysheva se poziva na britanske znanstvenike, profesori prisutni u studiju kimaju glavom s dozom važnosti, publika se smiješi i plješće. Malysheva snježnobijela medicinska haljina svjetluca, a s njezinih usana dolaze slatke riječi da vino također štiti od zračenja, raspršuje dosadu i pomaže u uspostavljanju odnosa s suprotnim spolom. Nakon gledanja znanstvenog i obrazovnog programa, naš junak odlučuje se zabaviti i uključuje drugi TV kanal na kojem ide akcijski film.

Lik filma, na čijoj će snazi i spretnosti svaki pravi sportaš pozavidjeti, nakon sljedećeg spasa svijeta, slavi pobjedu u baru, nazdravljajući prijateljstvu i pravdi. Nakon što je još malo kliknuo na TV kanale, preslušao novi spot BI-2 "Što Rus ne pije viski" i malo popravio raspoloženje humorom iz Comedy Cluba na temu "ne pije se kod nas nemoguće”, mirno zaspi odmorni TV gledatelj. Tijekom njegovog sna, sve informacije naučene tijekom dana u psihi se ponovno obrađuju i zauzimaju zasluženo mjesto u svjetonazoru. A budući da se gledanje televizije odvija opušteno, bez ikakve kritičke percepcije, alkohol na podsvjesnoj razini stječe mnoga divna svojstva, zahvaljujući kojima postupno ne postaje čovjekov protivnik u stvaranju zdrave obitelji, već "prijatelj i pomoćnik".

Sada zvuk zveckanja čaša i bilo koja alkoholna tema u našem gledatelju počinje izazivati pozitivne emocije, jer se podsvjesno ispostavlja da je cijela ova sfera za osobu ispunjena kreativnim značenjima. Uostalom, naše emocije i želje, razloge zbog kojih je i mi sami prilično teško objasniti (za to moramo barem stati i ozbiljno razmisliti), izravno su povezani s algoritmima svojstvenim našoj podsvijesti i slikama koje se formiraju u svjetonazoru.. A što bi moglo biti učinkovitije od upravljanja nečijim željama i emocijama?

Upravo na toj razini djeluju glavni moderni kombinatori koji znaju da se osobom može kontrolirati utječući na njezin svjetonazor i formirajući lažne stereotipe i zablude o svijetu oko sebe. Nema potrebe ni s kim uvjeravati ili raspravljati. Samo stvorite takozvani "zabavni sadržaj" i u njega ubacite sve što treba unijeti u život vaše publike: vulgarnost, alkohol, droge, glamurozne marke, konzumerizam, izopačenost, sebičnost i tako dalje. Oni koji se vole zabavljati sigurno će sve to naučiti i postupno se početi utjelovljivati u svojim životima, a ako ih je većina, onda u životu cijelog društva.

I s ove točke gledišta, Hollywood nije „tvornica snova“, već „tvornica želja“, upravo onih u potrazi za kojima mnogi traće živote. Kako bismo bolje razumjeli koliki je učinak ovakvog upravljanja, razmislimo o tome kako teče proces učenja vožnje automobila. U prvoj fazi, osoba proučava pravila ceste, pamti znakove, razumije motor i tako dalje. Zatim, zajedno s instruktorom, sjeda za volan i dobiva prve sate vožnje. Obično se odvijaju vrlo intenzivno: dlanovi se znoje, pedale nisu pritisnute i nema dovoljno pažnje za sve. Ali sada, konačno, ispiti su položeni i počinjemo sami voziti auto. Nije prošlo ni mjesec dana kada vožnja automobila ne samo da prestaje stvarati probleme, već naprotiv, počinje donositi radost. Nakon nekog vremena proces vožnje u potpunosti prelazi u automatski način rada, te možemo mirno komunicirati ili slušati glazbu tijekom vožnje. U ovom trenutku naša je podsvijest odgovorna za vožnju i situaciju na cesti. Sada zamislite da vašu podsvijest niste sami programirali za razne obrasce ponašanja, kao u slučaju automobila, pa čak ni roditelji koji vam iskreno žele dobro, već netko tko sjedi s druge strane ekranai slijedeći vlastite sebične ciljeve? I razmislite o tome koliko ljudi danas provodi svoje slobodno vrijeme ispred TV-a i ide u kina opustiti se i ne razmišljati ni o čemu - ali zapravo otvorite svoju psihu da učitate sve što je prikazano na jarkoj slici iz specijalnih efekata i ljubavne priče? Koji dio svog života VI OSOBNO ste proveli upijajući takozvani "zabavni sadržaj"? Povlačeći našu analogiju s brodom ili avionom, moderni ljudi, poput modernih brodova, također prolaze veliki dio svoje rute u načinu rada autopilota. I sam "autopilot" nije loš, samo je pitanje, koje algoritme sadrži, tko ga postavlja i za koje svrhe.

I evo nas opet na kapetanskom mostu. U rukama imamo kartu koja je prilično zgužvana, ali kao da je očišćena od smeća i grešaka, koja bi nas trebala odvesti u svijetlu budućnost koju smo sami odabrali. Hoće li se sada tamo moći plivati? Ovisi o mnogim čimbenicima - ima li kapetan volje, poznaje li strukturu broda, je li spreman svladati prepreke, ima li vjernih suputnika pri ruci, hoće li, na kraju, zapuhati vjetar. Ali to je sasvim druga priča…

Dmitrij Rajevski