Sadržaj:
Video: Kako je američki propagandist naučio žene da puše
2024 Autor: Seth Attwood | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-16 16:06
U naše vrijeme žena s cigaretom nikoga ne iznenađuje, ali čak i na početku dvadesetog stoljeća to je bilo nezamislivo. Na primjer, u Sjedinjenim Državama pušenje se smatralo vulgarnim i nedostojnim za pristojnu damu.
Situaciju je promijenio čovjek po imenu Edward Bernays, koji je, po narudžbi duhanske tvrtke Lucky Strike, ne samo legalizirao pušenje, već ga je i učinio popularnim među ženama. U očima tadašnjih mladih dama, cigareta je postala simbol slobode i manifestacija protesta protiv svijeta muškaraca.
Freudov nećak
Bernays Edward rođen je u Austriji u židovskoj obitelji. Njegov ujak bio je utemeljitelj psihoanalize Sigmund Freud, a pradjed je bio glavni rabin Hamburga. Kao dijete, Bernays se s roditeljima preselio u Sjedinjene Države, gdje je postao profesionalni oglašivač. U svom je radu kombinirao koncepte "psihologije gomile" koju je razvio znanstvenik Gustav Le Bon i razvoje svog slavnog ujaka.
Bernays je dosegao velike visine u struci, a tijekom Prvog svjetskog rata američka ga je vlada angažirala da običnim Amerikancima objasni važnost njihova sudjelovanja u ovom sukobu. Edward i njegovi kolege to su učinili. Američki vojnici ginuli su na ratištima, poslovni ljudi zarađivali, a Bernays je stekao ogromno iskustvo u utjecaju na svijest masa.
Otac PR-a
Nakon rata Edward Bernays stvara vlastitu reklamnu agenciju i uspješno se nosi sa svim zadacima koji su mu dodijeljeni. Bio je prvi koji je reklamirao ne proizvod, već legendu povezanu s njim. Bernays je uvjerio Amerikance da je piti sok od naranče i jesti slaninu i jaja ujutro dobro. Svojom metodologijom automobil je učinio simbolom uspjeha i pokušaja srednje klase da dosegne više slojeve društva. Bernays je uspio stvoriti uvjete u kojima su ljudi sami tražili robu.
Kad mu je naređeno da na tržištu promovira skupe klavire, oglašivač je kontaktirao arhitekte i nagovorio ih da u planove budućih gradskih kuća uvrste zasebne prostorije za glazbalo. Dok je promovirao baršunastu tkaninu, Bernays je počeo organizirati izložbe u Parizu, na koje je privukao modne couturiere. Iz Francuske se moda za baršun proširila u Sjedinjene Države.
Bernays je tvorac koncepta kao što je PR (odnosi s javnošću), pod kojim je shvaćao uvođenje proizvoda i fenomena bez kojih je nemoguć idealan život. Godine 1925. objavio je Propagandu, a časopis LIFE uvrstio ga je kao jednog od najutjecajnijih Amerikanaca 20. stoljeća.
Žene su novo tržište
Do 30-ih godina dvadesetog stoljeća, velika većina muške populacije pušila je u Sjedinjenim Državama. Duhanske tvrtke zarađivale su ogromne zarade. Tržište je bilo potpuno zauzeto, a proizvođači su se morali samo međusobno natjecati. Godine 1929. predsjednik American Tobacco Company George Washington Hill zapošljava Edwarda Bernaysa koji se zajedno s oglašivačem Albertom Laskerom odlučuje na nezamislivo.
Oglašivači predlažu da pušenje postane popularno među ženama. U Sjedinjenim Državama pušače su osudili društvo i kultura, što znači da za prihvaćanje ovog ogromnog prodajnog tržišta samo trebate promijeniti kulturu. Za ulogu brenda odabrane su cigarete Lucky Strike, čiji naziv u prijevodu s engleskog znači "neočekivana sreća" ili "uspješan štrajk".
Odlučili smo krenuti s glasnom akcijom. Godine 1929., tijekom uskrsnih praznika u New Yorku, marš feministica koje je angažirao Bernays marširao je pored Kipa slobode. Za događaj je doveo poznatu feministicu Rud Hale. U svom govoru je izjavila:
„Žene! Upalite svoju baklju slobode! Borite se protiv još jednog seksističkog tabua!"
Cigareta je deklarirana kao simbol slobode svih žena. Zanimljivo je da su pri odabiru kandidata za povorku prednost davale djevojke ugodnog, ali ne i manekenskog izgleda. To je učinjeno kako bi se obične žene lakše povezale s prosvjedom. Akcija je izazvala odjek i, prema American Women's Medical Association, podigla potrošnju cigareta među ženama s 5% na 12%.
Mršavljenje i lijep život
Pušenje cigareta Lucky Strike predstavljeno je ne samo kao lijep i elegantan, već i zdrav proces. Reklamni plakati tvrdili su da duhan potiče mršavljenje i poboljšava stanje zuba. Prema njihovim uvjerenjima, dim je ubijao štetne klice u ustima. Kako bi se mišljenje učvrstilo u masovnoj svijesti, izmišljen je slogan: "Biraj Lucky, a ne slatkiše".
Reklamna kampanja privukla je kino i estradne zvijezde. Morali su prenijeti ženama da je pušenje neizostavan atribut ljepote iz visokog društva koja vodi slobodan stil života.
Lucky Strike kutija cigareta bila je zelena boja popularna u to vrijeme. Kako je počeo izlaziti iz mode, Edwarda Bernaysa su privukli couturieri koji su ga kroz izložbe i zelene dodatke vratili na vrhunac popularnosti. Kad je izbio Drugi svjetski rat, Lucky Strike je doživio rebranding.
Marka cigareta bila je popularna među ženama, a zelena boja, zbog povezanosti s vojnim odorama, počela se doživljavati kao previše muževna. Tutu Lucky Strike pobijelila je, ali i ovdje je reklamni genij izmakao kontroli. Navedeno je da se za bojanje ambalaže koristi bakar, a ovaj metal je sada potrebniji na prednjoj strani.
Edward Bernays umro je 1995. u dobi od 103 godine. Od 60-ih se povukao iz trgovine i bavio se propagandom u politici. Na mnogo načina, upravo su Bernaysove aktivnosti oblikovale moderni izgled zapadne civilizacije sa svojim zaslugama i nedostacima. Oglašavanje je pretvorio u znanost i dokazao da nisu bitne same vijesti, već kako se prenesu ljudima.
Preporučeni:
Kako su američki Indijanci bili bolesni i kako su se liječili?
Nije lako preživjeti u prerijama i šumama Sjeverne Amerike. Prije dolaska Europljana lokalni narodi nisu poznavali gripu, boginje i vodene kozice, ali su se suočavali s bakterijskim infekcijama, ranama i potrebom pomoći porodiljama. Stoga su morali razvijati svoju medicinu, unatoč činjenici da za to nisu imali previše mogućnosti
Kako odviknuti mlade da piju i puše na primjeru Islanda
Na Islandu su znanstvenici otkrili koji biokemijski procesi uzrokuju ovisnost te su u 20 godina nekoliko puta smanjili broj tinejdžera koji puše i piju u zemlji. O tome piše časopis Mosaic Science
Kako sam gladovao 5 dana i naučio puno o metabolizmu lipida
Odmah ću reći da na internetu ima puno oduševljenih recenzija o tome kako je nekome pomogao produljeni post. Negativan
Sladoled za djecu, cvijeće za žene, snaga za muškarce, ljubav za žene
Ovaj materijal nudi nagađanje o tome kako se odvija razmjena energije između muškarca i žene i je li žena jedini izvor snage za muškarca, kako tvrde neki moderni autori. Također, članak objašnjava određene značajke prirode muškarca i žene
Vještina razmišljanja koju te nitko nikad nije naučio
Drevni stoički filozofi poput Marka Aurelija, Seneke i Epikteta redovito su izvodili vježbu poznatu kao premeditatio malorum, što u prijevodu znači "predodređenje lošeg"